Van dorpsmeisje tot miljoenen: hoeveel verdient Jutta Leerdam echt

In het kort:

• Jutta Leerdam combineert sportieve topprestaties met een sterke internationale uitstraling en miljoenen volgers op sociale media.

• Gesponsorde posts en grote merkcampagnes leveren haar volgens schattingen tienduizenden euro’s per uiting en mogelijk miljoenen per jaar op.

• Daarmee behoort zij tot de best verdienende Nederlandse sporters, al is het lastig vast te stellen of zij de rijkste atleet van deze Winterspelen is.

  
  

Jutta Leerdam schittert deze Winterspelen niet alleen op het ijs, maar ook daarbuiten. De schaatsster uit ’s-Gravenzande heeft zich ontwikkeld tot een wereldwijde sportster met miljoenen volgers en grote sponsorcontracten. Waar veel schaatsers vooral in Nederland bekend zijn, is Leerdam uitgegroeid tot een internationale naam. Dat succes vertaalt zich niet alleen in medailles, maar ook in een indrukwekkend inkomen.

De vraag hoeveel zij precies verdient, houdt fans en media al langer bezig. In een recente analyse werd onderzocht of zij daadwerkelijk tot de meest verdienende sporters van deze Spelen behoort. Het antwoord is niet zwart wit, maar één ding is duidelijk: financieel rijdt Leerdam bepaald geen scheve schaats.

De kracht van miljoenen volgers

Een belangrijk deel van haar inkomsten komt uit sociale media. Met vier tot vijf miljoen volgers op platforms als Instagram en TikTok heeft Leerdam een bereik waar veel topsporters alleen van kunnen dromen. Dat bereik is vandaag de dag goud waard voor merken die hun producten onder de aandacht willen brengen.

Volgens kenners wordt in de marketingwereld vaak gerekend met ongeveer één cent per volger per gesponsorde post. Dat zou betekenen dat een enkele post al snel richting de vijftigduizend dollar kan opleveren. In het geval van een internationale ster als Leerdam kunnen die bedragen zelfs hoger uitvallen. Zeker wanneer het gaat om exclusieve samenwerkingen met grote merken.

Campagnes van tonnen

Naast losse posts gaat het bij Leerdam ook om grotere campagnes. Bedrijven betalen niet alleen voor zichtbaarheid, maar ook voor de uitstraling die zij meebrengt. Ze combineert sportieve prestaties met een sterke persoonlijke branding, iets wat in de commerciële wereld zeer aantrekkelijk is.

Marketingexperts geven aan dat campagnes met Leerdam al snel tonnen kunnen kosten. Daarmee zit zij ver boven het gemiddelde van andere Nederlandse atleten. In sommige gevallen zou haar tarief zelfs vele malen hoger liggen dan dat van collega sporters. Dat onderstreept haar unieke positie in de markt.

Internationale aantrekkingskracht

Wat Leerdam onderscheidt, is haar internationale profiel. Schaatsen is traditioneel een sport met een relatief beperkt geografisch bereik. Toch weet zij ook buiten Nederland aandacht te trekken. Haar relatie met de Amerikaanse influencer en bokser Jake Paul heeft haar zichtbaarheid in de Verenigde Staten verder vergroot.

Die internationale exposure opent de deur naar grotere sponsors en hogere contracten. Waar een gemiddelde schaatser vooral afhankelijk is van nationale partners, kan Leerdam rekenen op merken met wereldwijde ambities. Dat verschil is direct zichtbaar in de commerciële waarde.

Grote merken en langdurige deals

Leerdam heeft samenwerkingen met grote namen uit de sport en lifestyle wereld. Exacte bedragen van sponsorcontracten worden zelden openbaar gemaakt, maar duidelijk is dat zij zich in de commerciële top van de Nederlandse sport bevindt. Vooral langdurige deals met internationale merken zorgen voor stabiliteit in haar inkomsten.

Daarnaast profiteren vrouwelijke atleten steeds meer van hun online betrokkenheid. Uit onderzoek blijkt dat zij gemiddeld een hogere betrokkenheid per volger hebben dan mannelijke sporters. Dat betekent meer likes, reacties en interactie per post. Voor adverteerders is dat een belangrijk argument om juist in vrouwelijke topsporters te investeren.

Wat verdient zij in totaal

Het is lastig om een exact jaarsalaris te noemen. Inkomsten uit prijzengeld, sponsorcontracten, social media en campagnes lopen door elkaar. Toch is het aannemelijk dat Leerdam jaarlijks miljoenen verdient wanneer alle inkomstenbronnen worden opgeteld.

Daarmee behoort zij zonder twijfel tot de best verdienende Nederlandse sporters van dit moment. Of zij daadwerkelijk de rijkste sporter van deze Winterspelen is, valt moeilijk met zekerheid te zeggen. In internationale sporten als ijshockey en alpineskiën circuleren soms nog grotere bedragen.

Sportief én commercieel aan de top

Wat wel vaststaat, is dat Jutta Leerdam een zeldzame combinatie in handen heeft. Ze presteert op het hoogste sportieve niveau en weet die prestaties om te zetten in commerciële waarde. Dat vraagt niet alleen talent op het ijs, maar ook inzicht in branding en positionering.

Van ’s-Gravenzande naar miljoenen is geen vanzelfsprekend pad. In het geval van Leerdam lijkt het een logisch gevolg van sportieve successen, slimme keuzes en een sterk persoonlijk merk. Daarmee is zij niet alleen een blikvanger op de Winterspelen, maar ook een van de financieel meest succesvolle Nederlandse atleten van haar generatie.