Van Buffett naar Abel: deze groeiparel moet Berkshire een nieuwe impuls geven

J. van den Poll
3 uur geleden
3 minuten om te lezen

In het kort:

Josh Kerr zette Brooks wereldwijd in de schijnwerpers met een mijlrecord op speciaal ontwikkelde Hyperion 222-spikes.
Brooks heeft circa 20% van de Amerikaanse premium-hardloopmarkt en realiseert bijna $2 miljard omzet.
Voor Berkshire Hathaway blijft Brooks klein, maar het merk toont hoe Greg Abel ook na Buffett waarde kan creëren.
Maandelijks beleggen maakt je minder afhankelijk van markttiming. Met het ETF Beleggingsplan van Freedom24 beleg je automatisch in ETF’s tegen 0% commissie.

Een wereldrecord is voor een sportmerk moeilijk te overtreffen reclame. Toen Josh Kerr op 18 juli 2026 in Londen de mijl aflegde in 3 minuten en 42,66 seconden, verscheen niet alleen zijn naam in de geschiedenisboeken. Ook Brooks Running, het schoenenmerk van Berkshire Hathaway, kreeg wereldwijd aandacht.

Kerr verbeterde het 27 jaar oude wereldrecord van Hicham El Guerrouj. Hij deed dat op speciaal voor hem ontwikkelde Brooks-spikes, de Hyperion 222. Daarmee werd de prestatie direct gekoppeld aan de technologie en innovatiekracht van het merk.

Voor beleggers in Berkshire Hathaway is het wereldrecord vooral interessant als voorbeeld van de verborgen waarde binnen het conglomeraat. Brooks is klein vergeleken met onderdelen als GEICO, BNSF en Berkshire Hathaway Energy, maar het sportmerk laat zien hoe een relatief zelfstandig bedrijf onder de Berkshire-paraplu kan groeien.

Greg Abel krijgt gratis reclame voor Brooks

Sinds 1 januari 2026 staat Greg Abel als CEO aan het roer van Berkshire Hathaway. Hij volgde Warren Buffett op, die als voorzitter bij het concern betrokken bleef. Abel was voor zijn benoeming verantwoordelijk voor de niet-verzekeringsactiviteiten van Berkshire en kent ondernemingen als Brooks daardoor goed.

Het wereldrecord van Kerr komt voor Abel op een gunstig moment. Een van zijn belangrijkste opdrachten is aantonen dat Berkshire ook na Buffett waarde kan blijven creëren. Dat hoeft niet uitsluitend door miljardenovernames of beursinvesteringen. Groei bij bestaande dochterbedrijven kan eveneens bijdragen aan de winst en intrinsieke waarde.

De reclame rond het wereldrecord is niet volledig gratis. Brooks betaalt Kerr als gesponsorde atleet en investeerde in de ontwikkeling van zijn schoenen, kleding en Project 222. De daaropvolgende media-aandacht is echter verdiende publiciteit waarvoor het bedrijf niet afzonderlijk hoeft te betalen.

Juist die combinatie maakt sportsponsoring aantrekkelijk. Wanneer een atleet wint, profiteert het merk van zichtbaarheid, geloofwaardigheid en productvalidatie. Een record op Brooks-schoenen suggereert dat het bedrijf technologisch kan concurreren met Nike en Adidas.

Bij Freedom24 beleg je zonder valutawisselkosten en heb je toegang tot een breed aanbod van internationale beurzen om eenvoudig te spreiden over markten en sectoren. Wie liever stap voor stap vermogen opbouwt, kan gebruikmaken van het gratis ETF Beleggingsplan: hiermee beleg je automatisch elke maand in ETF's, tegen 0% commissie.

Kan Brooks marktaandeel winnen van Nike en Adidas?

Brooks heeft al een sterke positie binnen het hardlopen. Het merk bezit naar schatting ongeveer 20 procent van de Amerikaanse markt voor performance-hardloopschoenen met een verkoopprijs boven 100 dollar. Brooks liet bovendien stevige omzetgroei zien en verkoopt inmiddels voor bijna 2 miljard dollar per jaar.

Het bedrijf hoeft Nike of Adidas niet in alle sportcategorieën te verslaan. Brooks richt zich vrijwel volledig op hardlopers. Die specialisatie maakt het mogelijk om onderzoeksbudgetten, marketing en productontwikkeling op één markt te concentreren.

Daarmee past Brooks bij een bredere verschuiving in de sportschoenenmarkt. Consumenten kiezen steeds vaker gespecialiseerde merken zoals Brooks, Hoka, On en Asics. Nike blijft een zeer grote concurrent en zag de verkoop van zijn hardloopschoenen recent weer aantrekken. Dat betekent dat Brooks niet alleen marktaandeel kan winnen, maar ook rekening moet houden met een tegenoffensief van Nike.

Wat betekent Brooks voor het aandeel Berkshire Hathaway?

Beleggers moeten de financiële betekenis niet overschatten. Zelfs een sterk groeiend Brooks blijft voorlopig een klein onderdeel van Berkshire Hathaway. Een verkoopstijging van enkele honderden miljoenen dollars verandert de totale resultaten van het conglomeraat nauwelijks.

Toch vertegenwoordigt Brooks precies het type onderneming dat Berkshire graag bezit: een herkenbaar merk, loyale klanten, groeimogelijkheden en management dat zelfstandig kan opereren. Greg Abel hoeft het bedrijf niet intensief vanuit Omaha aan te sturen. Hij moet vooral zorgen dat Brooks voldoende ruimte en kapitaal krijgt om internationaal door te groeien.

Het wereldrecord van Josh Kerr vormt daarom geen directe reden om aandelen Berkshire Hathaway te kopen. Het is wel een zichtbaar bewijs dat er binnen het concern meer waarde zit dan alleen de bekende aandelenportefeuille en verzekeringsactiviteiten.

Voor Berkshire-beleggers is Brooks een interessante groeiparel. Voor Greg Abel is het een kans om te laten zien dat de gedecentraliseerde Berkshire-formule ook in het tijdperk na Buffett blijft werken.