Tim Cook slaat alarm over 90% hogere chipprijzen: gaat Apple nu echt hard crashen?

In het kort:

• Tim Cook noemt de stijging van geheugenprijzen een "100-year flood" nadat sommige prijzen begin 2026 met 90% opliepen.

• Apple verhoogde in juni prijzen van computers en andere apparaten met $200 of meer om de brutomarge te beschermen.

• De test verschuift nu naar de iPhone, waar hogere prijzen de marge kunnen helpen maar de verkoopgroei kunnen afremmen.

Het Apple aandeel krijgt de komende kwartalen een minder glanzend thema dan nieuwe iPhones: dure geheugenchips. Tim Cook waarschuwde op zijn laatste earnings call voor een uitzonderlijke prijsgolf in geheugen. Sommige geheugenprijzen stegen in het eerste kwartaal van 2026 met 90%, doordat techbedrijven tegelijk kochten voor apparaten en datacenters.

Apple heeft door zijn omvang meestal betere onderhandelingskracht bij leveranciers dan kleinere kopers. Maar een tekort van deze omvang laat zich ook door Apple niet volledig wegonderhandelen. De hogere kosten raken precies het punt waar beleggers bij Apple graag rust zien: de brutomarge.

Daar wringt het. Apple verkoopt zijn apparaten al tegen premiumprijzen en heeft weinig ruimte voor rommelige kortingen of plotselinge prijsbewegingen. Elke extra dollar aan componentkosten moet ergens landen: bij leveranciers, bij Apple zelf of bij de klant.

Apple Park, waar geheugenprijzen de margediscussie domineren

Bron: Business Insider

Cook kiest zware woorden

Cook gebruikte opvallend harde taal voor een bedrijf dat meestal liever controle uitstraalt. "On the pricing front, we reluctantly raised prices, I would say. And we did it because we're in what I would characterize as a 100-year flood on the memory pricing with exponential increases in memory prices." Dat is geen gewone klacht over inkoopkosten.

De boodschap aan Wall Street is vrij direct. Apple wil de hogere geheugenkosten niet volledig zelf dragen. In juni gingen de prijzen van veel computers en andere apparaten al omhoog, in sommige gevallen met $200 of meer.

Voor Apple is dat geen kleine stap. Het concern kan hogere prijzen vaak beter doorzetten dan veel concurrenten, maar ook bij Apple is prijszettingsmacht geen automatisme. Beleggers kijken daarom niet alleen naar de hogere verkoopprijs, maar vooral naar de vraag of klanten blijven betalen.

Wil je slimmer beleggen en direct vooroplopen? Als lid van De Belegger krijg je toegang tot deepdives, aandelentips, trainingen, premium content én live portfolio-inzicht, samen met een actieve community van beleggers.

Pak je kans! klik op de button, start direct en pak tijdelijk 50% korting met de code 'KANS'.

Word lid!

Tim Cook waarschuwt voor uitzonderlijke stijging van geheugenprijzen

Bron: Business Insider

iPhone prijs wordt de echte test

De iPhone wordt de belangrijkste proef op de som. Voor sommige iPhone modellen ligt een prijsverhoging van $100 of meer op tafel om de marge op het belangrijkste product van Apple te helpen beschermen. Bij een productlijn die zo zwaar weegt in de omzet, telt elke procentpunt marge.

Een prijsverhoging kan de winst per verkocht toestel ondersteunen. Tegelijk kan een hogere prijs kopers afremmen, zeker als consumenten het verschil niet direct koppelen aan duidelijk betere functies. Dat maakt de komende iPhone cyclus relevanter dan een normale productronde.

Apple heeft vaker laten zien dat klanten bereid zijn meer te betalen. Toch is een bredere prijsverhoging iets anders dan een duurder topmodel aan de bovenkant van de reeks. Als geheugenprijzen hoog blijven, wordt zichtbaar hoeveel van die merksterkte nog in harde euro's en dollars is om te zetten.

Apple Store medewerkers bereiden zich voor op cruciale iPhonecyclus

Bron: Business Insider

Brutomarge Apple staat onder druk

Apple rapporteerde in het derde kwartaal een brutomarge van 50%. In dat cijfer zat een voordeel van 2 procentpunt door tariefteruggaven. Zonder dat steuntje oogt de marge voor de volgende periode minder comfortabel.

Voor het vierde kwartaal rekent Apple op een brutomarge tussen 47% en 48%. Dat ligt onder het niveau van het derde kwartaal. De geheugenkosten zijn dus niet alleen een verhaal voor de inkoopafdeling, maar komen terug in het cijfer waar beleggers Apple al jaren op afrekenen.

Ook de groei bij de iPhone lijkt af te koelen. Het management rekent op groei in de "mid-teens", terwijl de iPhone omzet in het meest recente kwartaal met 22% steeg. In de sector gaan bovendien geruchten dat Apple mogelijk niet genoeg geheugen voor zijn telefoons heeft veiliggesteld.

John Ternus erft een margedossier

De timing is ongemakkelijk voor John Ternus, die op het punt staat de leiding over Apple over te nemen van Tim Cook. Cook laat een onderneming met enorme schaal achter, maar ook een kostenprobleem dat nog niet is opgelost. Voor een nieuwe topman is dat geen ramp, wel een vroeg examen.

Het management verwacht dat de geheugentekorten de brutomarges blijven raken en ook de groei van apparaatverkopen kunnen remmen. Dat is een nuchtere waarschuwing, geen alarmsignaal. Maar bij Apple zijn kleine bewegingen in marge en iPhone groei groot genoeg om het verhaal rond het aandeel te veranderen.

De mogelijke verlichting ligt verder vooruit. De geheugentekorten kunnen tegen eind volgend jaar afnemen. Counterpoint Research rekent na een zwakkere periode voor smartphonedemand op herstel in 2028.

Apple moet marge bewijzen

Het Apple aandeel draait daardoor minder om de vraag of het bedrijf deze prijsgolf aankan. Apple heeft schaal, merkwaarde en een klantenbasis die veel pijn kunnen opvangen. De scherpere vraag is hoeveel van de hogere kosten Apple kan doorberekenen zonder de groei van apparaten te veel te raken.

De komende cijfers moeten dat laten zien. Bij het debuut van de nieuwste iPhones en de vierdekwartaalcijfers letten beleggers vooral op iPhone verkopen, brutomarge en signalen over de beschikbaarheid van geheugenchips. Voor John Ternus begint het Apple verhaal daarmee niet bij een nieuwe functie, maar bij een ouderwetse margeproef.

Wil je slimmer beleggen en direct vooroplopen? Als lid van De Belegger krijg je toegang tot deepdives, aandelentips, trainingen, premium content én live portfolio-inzicht, samen met een actieve community van beleggers.

Pak je kans! klik op de button, start direct en pak tijdelijk 50% korting met de code 'KANS'.

Word lid!