Shopify is al met 50% gestegen – is het nog slim om aandelen te kopen?
- Mika Beumer
- 4 uur geleden
- 5 minuten om te lezen
In het kort
Shopify zag een stijging van 50% in de aandelenkoers in 2025 en rapporteerde een omzetgroei van 32% in het derde kwartaal.
De samenwerking met OpenAI stelt consumenten in staat om volledig via ChatGPT aankopen te doen, inclusief afrekenen via Shop Pay.
Analisten zien nog beperkte AI-verkeersdata, maar geven koersdoelen tot $195 vanwege het groeipotentieel en de vroege AI-adoptie van Shopify.
AI geeft Shopify een nieuwe groeiversnelling
Shopify beleeft een uitzonderlijk beursjaar in 2025, met een koersstijging van ongeveer 50% en een piek in oktober die resulteerde in een all-time high. Onderliggend aan deze beursrally ligt niet alleen sterke financiële groei (waaronder een omzetstijging van 32% in het derde kwartaal en negen opeenvolgende kwartalen met dubbele cijfers in de free cash flow-marge) maar ook de snelle integratie van kunstmatige intelligentie in het e-commerce ecosysteem van het bedrijf.
De aandelenkoers van Shopify in 2025 bereikte een all-time high in oktober
De recent aangekondigde samenwerking met OpenAI markeert een nieuwe fase in deze ontwikkeling. Sinds september kunnen miljoenen Shopify-verkopers hun producten aanbieden binnen ChatGPT, waarbij klanten direct via de chatbot aankopen kunnen doen en afrekenen via de versnelde betaaloplossing Shop Pay of Instant Checkout. Deze vorm van ‘agentic commerce’ zorgt ervoor dat consumenten de traditionele webshop kunnen overslaan en binnen de interface van ChatGPT hun hele aankoopproces doorlopen.
Hoewel het nog te vroeg is om harde conclusies te trekken over de impact van deze AI-integratie op het gedrag van consumenten, heerst onder analisten een voorzichtig optimisme. Belangrijk is hoe snel deze technologieën opgeschaald kunnen worden en hoe soepel de integratie verloopt. De markt kijkt dan ook met belangstelling naar het vervolg.
Vroege AI-adoptie geeft Shopify een voorsprong
Shopify positioneert zich nadrukkelijk als pionier binnen AI-gedreven e-commerce. Waar andere spelers zoals Walmart en Etsy pas recent hun samenwerkingen met OpenAI aankondigden, begon Shopify al in 2023 met het uitrollen van AI-functies. Met de introductie van Shopify Magic, een AI-chatbot voor verkopers, zette het bedrijf de eerste stappen. In 2025 volgde de AI Store Builder, waarmee ondernemers op basis van enkele trefwoorden een complete webshop kunnen laten genereren.
Volgens Morgan Stanley is Shopify dankzij deze vroege stappen inmiddels uitgegroeid tot een favoriete partner voor innovatieve toepassingen van AI binnen de retail. Analist Keith Weiss noemt Shopify “de eerste keuze voor bedrijven die willen experimenteren met AI-gedreven verkoop, omdat het platform snelheid van innovatie combineert met schaalgrootte en betrouwbaarheid.”
Een cruciale zet van Shopify was het geschikt maken van miljoenen webshops om niet alleen menselijk, maar ook machine-gebaseerd verkeer te ondersteunen. Volgens Gil Luria van D.A. Davidson heeft Shopify hiermee een “chat-facing” infrastructuur opgebouwd, waarbij webshops niet alleen door mensen maar ook door chatbots zoals ChatGPT bediend kunnen worden. Dit tweesporenmodel geeft het platform een unieke positie in een snel veranderende markt.
Toch waarschuwen experts dat AI nog geen garantie is voor foutloze koopervaringen. ChatGPT kan gebruikers wel helpen producten te vinden, maar is niet onfeilbaar. De betrouwbaarheid van productinformatie en de daadwerkelijke afhandeling van transacties blijven cruciale aandachtspunten. Desondanks verwachten analisten dat het AI-gebruik door consumenten verder zal toenemen, wat Shopify in een sterke uitgangspositie brengt om te profiteren.
Dit is wat we kunnen verwachten van Shopify in Q4
Groei in AI-verkeer nog beperkt, maar potentieel is groot
Hoewel de samenwerking met OpenAI veelbelovend is, geven analisten aan dat het daadwerkelijke verkeer vanuit ChatGPT naar Shopify-platforms op dit moment nog beperkt is. Volgens Andrew Boone van Citizens bevindt de integratie zich nog in een vroeg stadium op de S-curve: veel innovatie, maar nog lage schaal. Toch is dit niet per se een probleem, aldus Boone, zolang het platform relevant blijft en de technologische infrastructuur op orde is.
Er zijn aanwijzingen dat de vraag naar AI-ondersteunde aankoopbeslissingen al bestaat. Een studie van de National Bureau of Economic Research toont aan dat bijna een kwart van de niet-werkgerelateerde vragen aan ChatGPT in het afgelopen jaar te maken had met informatie zoeken, waaronder winkeladvies. Met meer dan 800 miljoen unieke gebruikers per week biedt ChatGPT dan ook een enorme potentiële marktplaats.
Voor Shopify is het nu vooral zaak om deze gebruikersstromen effectief te converteren naar daadwerkelijke verkopen. Succesvolle cases, zoals die van klanten die via ChatGPT nieuwe merken ontdekken en aankopen doen, tonen het potentieel. Tegelijkertijd blijven transparantie over productkwaliteit en betrouwbaarheid belangrijke randvoorwaarden voor grootschalige adoptie.
Shopify's P/E-ratio in 2025 weerspiegelt beleggersverwachtingen rond AI-groei
Beleggers houden Shopify nauwlettend in de gaten. Morgan Stanley handhaaft een koersdoel van $165 en noemt Shopify marktleider met meer dan 12% marktaandeel in de Amerikaanse e-commerce. Boone ziet zelfs ruimte voor een stijging tot $185, wat een koerspotentieel van 16% impliceert. Luria is nog optimistischer en verhoogde zijn koersdoel recent naar $195, een verwachte stijging van meer dan 20%.
De kern van deze optimistische vooruitzichten ligt in de overtuiging dat Shopify zich succesvol heeft aangepast aan de verschuiving in online consumentengedrag. Waar traditionele e-commerce sterk afhankelijk blijft van zoekmachines en webshops, biedt Shopify nu ook een geïntegreerde AI-ervaring aan via ChatGPT. De combinatie van technologische wendbaarheid, een robuust platform en een groeiend partnernetwerk maakt het bedrijf aantrekkelijk voor zowel investeerders als ondernemers.
Toch moeten beleggers niet blind zijn voor de risico’s. De AI-hype is groot, maar de concrete impact op inkomsten en winstgevendheid moet zich nog bewijzen. Bovendien kunnen technologische afhankelijkheden van externe partijen zoals OpenAI nieuwe kwetsbaarheden introduceren. In deze context is het essentieel om niet alleen naar groeiverwachtingen te kijken, maar ook naar de veerkracht en diversificatie van het businessmodel.
Met een duidelijke visie op de toekomst van e-commerce, een snelle adoptie van AI en een toenemend marktaandeel lijkt Shopify voorlopig echter op koers te blijven om zijn leidende positie verder uit te bouwen. De komende kwartalen zullen duidelijk maken of de integratie van kunstmatige intelligentie werkelijk leidt tot duurzame omzetgroei en winstverbetering, of dat het enthousiasme voorlopig voorbarig blijkt. In beide gevallen zal Shopify voorop blijven lopen in de zoektocht naar de winkel van de toekomst.
De samenwerking tussen Shopify en OpenAI laat zien hoe snel AI doordringt tot de kern van e-commerce. Door klanten direct via ChatGPT te laten winkelen, bouwt Shopify aan een nieuw verkoopkanaal dat traditionele webshops deels kan vervangen. Voor beleggers die willen inspelen op zulke innovaties, blijven lage transactiekosten essentieel.
MEXEM, door Brokerskiezen.nl uitgeroepen tot beste allround broker van 2025, rekent slechts 0,005 % valutakosten, tegenover 0,25 % bij DEGIRO en SAXO Bank. Dat verschil kan op termijn honderden euro’s schelen bij internationale posities in technologie-aandelen. Zo blijft meer van het rendement over wanneer bedrijven als Shopify de volgende digitale groeifase inluiden.
