Schokkende cijfers: Is dit het begin van het einde voor Google?

In het kort:

• Google's dominantie in de $306 miljard zoekadvertentiemarkt wordt uitgedaagd door snelgroeiende concurrenten.

• Amazon, TikTok en AI-gebaseerde zoekoplossingen groeien sneller dan Google in de zoekadvertentiemarkt; Google’s marktaandeel in de VS zal naar verwachting onder de 50% zakken in 2025.

• De toenemende vraag naar AI-gebaseerde zoekfuncties stimuleert de vraag naar chips, wat gunstig is voor bedrijven zoal AMD, Nvidia, ASML en ga zo maar door.

Google’s langdurige dominantie in de zoekadvertentiemarkt begint te wankelen nu nieuwe technologieën en concurrenten hun intrede doen. Dit heeft verstrekkende gevolgen voor de $300 miljard grote zoekadvertentiemarkt, die lange tijd door Google werd gedomineerd.

De totale advertentiemarkt groei de komende jaren:

Bron: Statista

Concurrenten zoals TikTok, Amazon en Perplexity AI bieden alternatieven voor adverteerders die hun bereik willen vergroten. Dit creëert niet alleen kansen voor deze nieuwkomers, maar brengt ook nieuwe eisen voor de technologie die deze advertenties aandrijft, met een toenemende vraag naar AI-verwerking en gespecialiseerde chips. De vraag is nu of Google deze vernieuwing bij zal kunnen benen, of nog verder ingehaald zal worden door de nieuwe spelers in de markt.

De grafiek hieronder toont een zorgwekkende trend voor Google, die sinds 2016 een gestage daling van haar marktaandeel in de wereldwijde digitale advertentiemarkt laat zien. In 2016 had Google een aandeel van 31,5%, maar dit is in 2023 gedaald naar 27,5%. Hoewel Google nog steeds een sterke positie behoudt, is de afname van haar aandeel in advertentie-inkomsten opvallend in een tijd waarin concurrenten zoals Amazon en Alibaba hun aandeel aanzienlijk hebben vergroot. Amazon bijvoorbeeld, heeft zijn marktaandeel meer dan verdubbeld, van 6,2% in 2016 naar 9,5% in 2023, wat aangeeft dat de concurrentie in de digitale advertentiemarkt steeds heviger wordt.

De ontwikkeling van de reclame inkomsten de afgelopen jaren wereldwijd:

Bron: Medium

1. ByteDance (TikTok):

TikTok, dat wereldwijd enorm populair is, heeft de focus verbreed naar zoekgebaseerde advertenties. Met een gebruikersbestand van 170 miljoen in de VS en drie miljard dagelijkse zoekopdrachten wereldwijd, biedt TikTok adverteerders een nieuwe manier om consumenten te bereiken via zoekgedrag, een markt die voorheen vrijwel volledig in handen was van Google. Deze innovatie is essentieel voor TikTok's strategie om zijn advertentie-inkomsten te vergroten, waarvan verwacht wordt dat ze dit jaar met **38,1%** zullen stijgen. Deze snelle groei maakt TikTok een serieuze uitdager voor Google's hegemonie in de zoekmarkt.

2. Perplexity AI:

Ondersteund door Jeff Bezos, komt Perplexity AI met een baanbrekend businessmodel door advertenties te integreren in AI-gegenereerde antwoorden. Het bedrijf, dat gewaardeerd wordt op $3 miljard, biedt een alternatief voor Google's traditionele zoekopdrachten. Perplexity AI streeft naar gepersonaliseerde en interactieve zoekervaringen, waarbij gebruikers follow-up vragen kunnen stellen en merken zich specifiek kunnen positioneren door sponsoring van deze vervolgvragen. Dit vernieuwende model maakt gebruik van de kracht van AI om advertenties op een nieuwe manier te presenteren, waardoor de concurrentiedruk op Google verder toeneemt.

Bron: CNBC/YouTube

3. Amazon:

Amazon’s groei in de zoekadvertentiemarkt is vooral gericht op productzoekopdrachten, waarbij consumenten steeds vaker hun aankoopzoektocht direct op Amazon beginnen in plaats van op Google. In 2023 had Amazon al een aandeel van 22,3% in de zoekadvertentiemarkt, met een verwachte groei van 17,6% in 2024.

Terwijl Google nog steeds domineert in zoekadvertenties, is het opmerkelijk dat steeds meer adverteerders hun budgetten verschuiven naar Amazon, vooral vanwege de directe link met e-commerce. Amazon biedt adverteerders namelijk de unieke mogelijkheid om de consument precies op het moment te bereiken dat ze klaar zijn om te kopen.

De ontwikkeling in de verdeling van de reclame omzet de afgelopen jaren in de VS:

Bron: Seeking Alpha

Google wordt geconfronteerd met een reeks uitdagingen die zijn marktdominantie bedreigen. Volgens eMarketer zal Google’s marktaandeel in de VS in 2025 onder de 50% dalen, zoals je eerder al kon zien, wat een belangrijke mijlpaal is. Dit verlies van marktaandeel is het gevolg van zowel de opkomst van nieuwe concurrenten als een verschuiving in de manier waarop consumenten online zoeken en winkelen.

Google staat ook onder druk door juridische problemen. Het bedrijf verloor recentelijk een antitrustzaak in de VS, waarin het beschuldigd werd van monopolistische praktijken om zijn positie in de zoekmarkt te behouden. Hoewel Google plannen heeft om in beroep te gaan, is het afwachten hoe deze zaak zich verder zal ontwikkelen.

Om concurrerend te blijven, heeft Google advertenties geïntegreerd in AI-gegenereerde zoekresultaten. Door middel van AI kan Google meer geavanceerde zoekantwoorden leveren, waarbij advertenties geïntegreerd worden in antwoorden die aan specifieke zoekopdrachten gekoppeld zijn. Dit biedt nieuwe kansen voor merken om consumenten te bereiken in de vroege fasen van hun aankoopproces. Echter, de effectiviteit van deze AI-gebaseerde advertenties op grote schaal moet nog bewezen worden, aangezien consumenten mogelijk anders reageren op AI-gegenereerde content dan op traditionele zoekresultaten.

Het belang van advertentie omzet in de totale omzet van Alphabet (Google):

Bron: Statista

Een van de directe gevolgen van de verschuiving naar AI-gebaseerde zoekoplossingen is de toegenomen vraag naar geavanceerde computerchips. AI-verwerking vereist krachtige hardware, en bedrijven zoals AMD, Nvidia, ASML, Broadcom en TSMC zijn cruciaal om deze technologieën draaiende te houden. Nvidia heeft zich al gepositioneerd als een leider in AI-chips, terwijl ASML de geavanceerde lithografietechnologie levert die nodig is voor de productie van de meest geavanceerde halfgeleiders.

De stijgende vraag naar AI-oplossingen en de verdere integratie van AI in zoekmachines en advertenties betekent dat chipfabrikanten naar verwachting blijven profiteren van deze trend. Vooral datacenters die AI-modellen draaien, zullen hun capaciteit moeten vergroten om de toegenomen verwerkingsvraag aan te kunnen.

Gemakkelijk aandelen kopen? Dat kan bij DeGiro #AD

De advertentiemarkt, die lange tijd door Google werd gedomineerd, verandert snel door de opkomst van nieuwe technologieën en concurrenten. TikTok, Perplexity AI en Amazon vormen samen een serieuze uitdaging voor Google's positie in de zoekadvertentiemarkt.

Hoewel Google nog steeds een belangrijke speler is, staat het bedrijf voor fundamentele veranderingen in hoe consumenten zoekopdrachten uitvoeren en hoe adverteerders hen bereiken. De groeiende vraag naar AI-zoekoplossingen en gepersonaliseerde advertenties biedt nieuwe kansen voor concurrenten en techbedrijven, terwijl ook de vraag naar specifieke AI chips toeneemt, wat een boost geeft aan de halfgeleiderindustrie. Het komende decennium zal waarschijnlijk cruciaal zijn voor Google en andere grote spelers in deze snel veranderende markt.