Deze opvallende zet van de Apple-CEO zette het Nike-aandeel direct hoger

In het kort

• Tim Cook kocht eind december 50.000 aandelen Nike, wat vertrouwen uitstraalt maar op zichzelf geen garantie is voor herstel.

• Nike kampt met zwakke cijfers: minimale omzetgroei, dalende directe verkoop, lagere marges en een fors lagere winst.

• De concurrentiedruk neemt toe en ondanks de lage koers blijft het aandeel duur, waardoor voorzichtigheid voor beleggers geboden is.

Nike is al geruime tijd in een lastige fase beland. Waar het merk jarenlang synoniem stond voor groei innovatie en sterke winsten is het beeld nu duidelijk veranderd. De omzet groeit nauwelijks de winst daalt en beleggers zijn onzeker over het tempo waarin het bedrijf zich kan herstellen. Tegen deze achtergrond was er eind december opvallend nieuws. Tim Cook de CEO van Apple en tevens commissaris bij Nike kocht 50.000 aandelen Nike op de beurs. De aankoop had een waarde van bijna 3 miljoen dollar en zorgde direct voor extra aandacht en een hogere aandelenkoers. Voor veel beleggers rijst sindsdien de vraag of dit een belangrijk keerpunt kan zijn voor het aandeel Nike.

Wat zegt de insider-koop van Tim Cook echt

Insider-aankopen worden op de beurs vaak gezien als een krachtig signaal. Bestuurders en commissarissen kennen het bedrijf beter dan wie dan ook en hun aankopen worden daarom geïnterpreteerd als vertrouwen in de toekomst. In het geval van Tim Cook gaat het bovendien om een zeer bekende en succesvolle bestuurder. Zijn aankoop was geen onderdeel van een beloningsprogramma maar een echte markttransactie waarbij hij zelf het risico neemt. Daarnaast vergrootte hij zijn belang in Nike aanzienlijk. Dat alles maakt de aankoop betekenisvol. Toch is voorzichtigheid geboden. Als commissaris heeft Cook ook andere belangen zoals het uitstralen van stabiliteit en vertrouwen richting aandeelhouders en medewerkers. Een insider-koop kan dus hoop geven maar mag nooit de enige reden zijn om een aandeel te kopen.

De financiële prestaties van Nike blijven onder druk

Kijken we naar de recente cijfers dan is duidelijk waarom beleggers terughoudend zijn. In 2025 wist Nike de omzet slechts met 1 procent te laten groeien. Dat is bijzonder laag voor een bedrijf dat jarenlang bekend stond om zijn sterke expansie. Nog zorgwekkender is de daling van de directe verkoop aan consumenten. De verkoop via eigen winkels en online kanalen daalde met 8 procent. Dit onderdeel is normaal gesproken winstgevender dan de verkoop via groothandels en laat goed zien hoe sterk een merk staat bij consumenten. De daling wijst erop dat Nike moeite heeft om klanten direct aan zich te binden. Tegelijkertijd daalde de brutomarge naar iets boven de 40 procent en nam de nettowinst met 32 procent af tot 792 miljoen dollar. Deze cijfers laten zien dat Nike niet alleen groeit met moeite maar ook minder verdient aan elke verkochte schoen of kledingstuk.

De zoektocht naar een comeback

Het management van Nike benadrukt dat het bedrijf actief werkt aan herstel. De strategie is gericht op het aanscherpen van het merk het verbeteren van het productaanbod en het herstellen van relaties met verkooppartners. Volgens de CEO bevindt Nike zich midden in deze comeback en is het proces nog niet afgerond. Dat betekent dat er mogelijk betere tijden aankomen maar ook dat de huidige problemen niet snel zullen verdwijnen. Voor beleggers is dit een lastige situatie omdat het vertrouwen in de toekomst nog moet worden terugverdiend met betere resultaten.

Steeds meer concurrentie op de sportmarkt

Een belangrijke reden voor de problemen van Nike is de toenemende concurrentie. De markt voor sportkleding en sneakers is de afgelopen jaren sterk veranderd. Nieuwe merken weten consumenten aan te spreken met frisse ontwerpen en een duidelijke positionering. Merken zoals Lululemon Vuori en Hoka groeien snel en winnen terrein. Tegelijk blijven gevestigde namen zoals Adidas volop concurreren op prijs en marketing. Hierdoor wordt het voor Nike steeds moeilijker om zich te onderscheiden en oude marktaandelen terug te winnen. De sterke merknaam is er nog steeds maar dat alleen is niet langer voldoende.

Het aandeel Nike en wat beleggers ervoor betalen

Het aandeel Nike staat momenteel rond de 63 dollar. Daarmee ligt de koers duidelijk onder de niveaus van eerdere jaren maar dat betekent niet automatisch dat het aandeel goedkoop is. De beurswaarde bedraagt ongeveer 94 miljard dollar en het dividendrendement ligt rond de 2,5 procent. Dat dividend biedt enige steun maar kan de zorgen over de winstontwikkeling niet volledig wegnemen. De koers winstverhouding ligt rond de 37 en vooruitkijkend zelfs rond de 40. Dat is hoog voor een bedrijf waarvan de winst daalt en de omzet nauwelijks groeit. De markt rekent dus op een herstel dat nog moet worden waargemaakt.

Aandeelkoers Nike

Bron: Tradingview

Concurrentie zet Nike steeds verder onder druk

Naast de interne problemen heeft Nike ook te maken met steeds sterkere concurrentie. Uit een vergelijking met andere grote sportmerken blijkt dat Nike nog altijd veruit de grootste is qua omzet maar dat de groei al enkele jaren stagneert. Terwijl Nike rond de 46 miljard dollar omzet blijft hangen laten concurrenten zoals Adidas en Lululemon juist weer een duidelijk stijgende lijn zien. Vooral Lululemon valt op met een consistente omzetgroei vanuit een veel kleiner vertrekpunt waardoor het merk snel terrein wint bij consumenten. Ook Puma groeit gestaag en weet ondanks zijn kleinere schaal winstgevend te blijven.

Omzet Nike Concurrenten

Bron: Seekingalpha

Kijken we naar de winstgevendheid dan wordt het contrast nog duidelijker. De EBITDA van Nike is de afgelopen jaren fors gedaald terwijl Adidas juist weer herstel laat zien na een moeilijke periode. Dit betekent dat Nike wel veel verkoopt maar daar steeds minder aan overhoudt. Voor beleggers is dit een belangrijk signaal omdat het laat zien dat schaalgrootte alleen niet genoeg is in een markt waarin innovatie marketing en merkbeleving steeds belangrijker worden. De concurrentie dwingt Nike om meer te investeren en scherper te prijzen wat de druk op de marges voorlopig hoog houdt.

EBITDA Nike concurrenten

Bron: Seekingalpha

Wat betekent dit alles voor beleggers

Alles bij elkaar genomen laat Nike een gemengd beeld zien. Aan de ene kant is er het sterke merk de solide balans en het vertrouwen dat insiders zoals Tim Cook lijken uit te spreken. Aan de andere kant zijn er zwakke cijfers dalende marges en een zeer competitieve markt. Zolang er geen duidelijke verbetering zichtbaar is in omzetgroei en winstgevendheid blijft het risico groot. De insider-koop is interessant en geeft hoop maar is op zichzelf onvoldoende om nu al van een overtuigende koopkans te spreken.

Voorzichtigheid blijft voorlopig verstandig

Voor beleggers betekent dit dat geduld belangrijk is. Nike kan op lange termijn herstellen maar het pad daarnaartoe is onzeker en waarschijnlijk hobbelig. Zolang de cijfers niet structureel verbeteren blijft het aandeel vooral iets om te volgen in plaats van direct te kopen. De aankoop van Tim Cook maakt het verhaal spannender maar verandert voorlopig nog niet de kern van het beleggingsplaatje.

Wie dit soort signalen en cijfers rond Nike wil volgen, ziet hoe belangrijk timing, kosten en discipline zijn voor het uiteindelijke rendement. Zeker bij internationale aandelen, waar valuta-effecten en transactiekosten snel oplopen, kan de keuze van broker het verschil maken tussen een redelijke en een sterke uitkomst.

MEXEM werd door Brokerskiezen.nl uitgeroepen tot beste allround broker van 2025. Beleggers handelen er tegen valutakosten van 0,005 procent, tegenover circa 0,25 procent bij partijen als DEGIRO en SAXO Bank, een verschil dat voor de gemiddelde belegger kan oplopen tot honderden of zelfs duizenden euro’s per jaar. Zo positioneert MEXEM zich als beste allround broker van 2025, met scherpe tarieven die het rendement van beleggers merkbaar kunnen verbeteren.