Nike verrast met winstcrash van 31%
- Arne Verheedt
- 14 uur geleden
- 3 minuten om te lezen
In het kort
Nike boekte in Q1 FY2026 een omzet van $11,7 miljard, boven de verwachting van $11,0 miljard.
De winst per aandeel (EPS) kwam uit op $0,49, fors boven de verwachting van $0,27.
De brutomarge daalde met 320 basispunten naar 42,2%, mede door hoge kortingen en importtarieven.
Nike heeft in het eerste kwartaal van fiscaal jaar 2026 de omzetverwachtingen van analisten overtroffen, maar dat goede nieuws werd volledig tenietgedaan door een verontrustende winstdaling van maar liefst 31%. De sportgigant boekte een omzet van $11,7 miljard, terwijl analisten slechts rekenden op $11,0 miljard. Toch viel de netto winst terug naar $727 miljoen, wat het zwakste eerste kwartaalresultaat in jaren markeert.
Per aandeel kwam de winst uit op $0,49, beter dan de verwachte $0,27. Maar dat cijfer verhult de dieperliggende problemen niet. De operationele druk, dalende marges en tegenvallende prestaties in belangrijke markten duiden op structurele zwakte, ondanks de robuuste omzet.
Kwartaalresultaten Nike Q1 2026: omzet, winst en marges in beeld
Directe kanalen onder druk, digitale verkoop stort in
Het meest zorgwekkende onderdeel van het kwartaalrapport is de sterke terugval in Nike’s eigen verkoopkanalen. De directe omzet die jarenlang het paradepaardje van de strategie was daalde met 4% op gerapporteerde basis. Nog alarmerender: de digitale verkoop kelderde met 12%, een signaal dat de consument Nike online de rug lijkt toe te keren.
Daarentegen wist het groothandelskanaal een stijging van 7% te realiseren, wat suggereert dat Nike steeds meer leunt op externe retailpartners om zijn producten te verkopen. Deze verschuiving naar wholesale, traditioneel minder winstgevend, benadrukt het verlies van controle over de klantrelatie.
Marges storten in door kortingen en importkosten
De winstdaling is deels te verklaren door de brutomarge, die met 320 basispunten daalde naar 42,2%. Deze forse krimp komt voort uit zware kortingen, een nadelige kanaalmix en stijgende importtarieven in Noord-Amerika. De hogere kosten zijn niet opgevangen door prijsverhogingen, wat resulteert in verlies aan winstgevendheid, zelfs bij stijgende omzet.
Ook de kostprijs van verkochte goederen steeg met 7%, terwijl de omzet nauwelijks vooruitging. Nike lijkt in een lastige positie te zitten waarbij het marktaandeel probeert vast te houden ten koste van marge.
Dalende brutomarge zet winstgevendheid van Nike onder druk:
China zakt weg, Nike's groei zwakt wereldwijd af
Een andere alarmsignaal komt uit China, waar de omzet met 9% daalde, inclusief een 11% daling in schoenenverkoop. Dit is een harde klap voor een markt die jarenlang als groeimotor diende. In andere regio’s is het beeld gemengd: Noord-Amerika groeide met 4%, Europa met 6% (valuta-neutraal slechts 1%) en Latijns-Amerika slechts met 2%.
De stagnatie van de wereldwijde vraag roept vragen op over de veerkracht van Nike’s merkpositionering. Zeker in het premiumsegment is concurrentie met onder andere Lululemon, Adidas en nieuwe opkomers feller dan ooit.
Aandeelhouders beloond terwijl de winst wegsmelt
Opmerkelijk is dat Nike ondanks de winstdaling $714 miljoen uitkeerde aan aandeelhouders, waarvan $591 miljoen als dividend en $123 miljoen in aandeleninkoop. Daarmee zet het bedrijf zijn kapitaalretourbeleid voort, terwijl de kaspositie met $1,7 miljard is afgenomen ten opzichte van vorig jaar.
Deze praktijk roept vragen op: hoelang kan Nike doorgaan met hoge uitkeringen als de winstgevendheid structureel onder druk staat?
Herstelstrategieën nog in kinderschoenen
Topman Elliott Hill erkent de uitdagingen en wijst op de “Win Now”-aanpak en de strategische herstructurering binnen de “Sport Offense”-organisatie. Maar woorden zijn niet genoeg. De cijfers tonen dat Nike zich in een cruciale transitiefase bevindt: van glansrijke groei naar hard werken om marktaandeel, marge en merkvoorkeur vast te houden.
Hoewel het concern zelf geen concrete outlook voor het volledige boekjaar gaf, benadrukte CFO Matthew Friend dat de onderneming zich blijft richten op kostenbeheersing en winstherstel, ondanks een “dynamische externe omgeving”. Investeerders lijken daar op korte termijn vertrouwen in te hebben: het aandeel noteerde in de nabeurshandel 1,4% hoger, mogelijk als reactie op de beter dan verwachte EPS en het handhaven van het dividendbeleid.
Beleggers reageren positief op Nike’s kwartaalcijfers in nabeurshandel:
De komende kwartalen zullen uitwijzen of deze strategie daadwerkelijk effect heeft of dat de winstcrash van 31% slechts het begin is van een dieper liggend probleem.
