Deze strategische zet van Spotify kan de strijd met YouTube volledig veranderen

In het kort

• Spotify verschuift de focus nadrukkelijk richting video en videopodcasts

• Lagere monetisatiedrempels moeten meer makers en content naar het platform trekken

• De strategie biedt groeikansen maar vraagt om strakke uitvoering gezien de hoge waardering

Spotify wil het voor videomakers makkelijker maken om geld te verdienen en opent tegelijk een nieuwe studio in Los Angeles. Met deze stap laat het Zweedse bedrijf zien dat video een steeds belangrijkere rol krijgt binnen het platform. Spotify wil niet langer alleen bekendstaan als muziek en audio app maar zich ontwikkelen tot een volwaardig platform voor audio en video. Daarmee gaat het de concurrentie direct aan met partijen als YouTube en Netflix die al sterk zijn in videocontent.

Resultaten en financiële context

De aankondiging komt op een moment dat Spotify sterke cijfers laat zien. In Q3 2025 groeide het aantal maandelijkse actieve gebruikers tot ruim 600 miljoen wereldwijd. Het aantal premiumabonnees nam met ongeveer 10 procent toe ten opzichte van een jaar eerder. De omzet steeg naar meer dan €4 miljard, een groei van circa 12 procent op jaarbasis, vooral dankzij hogere abonnementstarieven en oplopende advertentie-inkomsten.

Tegelijk blijven de kosten hoog door investeringen in content, technologie en video. De operationele marge verbeterde wel licht tot rond de 6 procent, tegenover circa 5 procent een jaar eerder. Dat suggereert dat eerdere investeringen beginnen te renderen. Video past goed in deze ontwikkeling doordat het zorgt voor hogere betrokkenheid, aantrekkelijkere advertentieformats en op termijn meer omzet per gebruiker.

Q3 Resultaten Spotify

Bron: Spotify

Lagere drempels voor makers

Spotify verlaagt de eisen om mee te doen aan het monetisatieprogramma. Daardoor kunnen ook kleinere en nieuwe videomakers geld verdienen op het platform. Dit vergroot het aanbod aan content en maakt het platform aantrekkelijker voor makers die anders vooral op YouTube actief zouden zijn. Een belangrijk verschil met concurrenten is dat Spotify makers direct betaalt wanneer premiumgebruikers videopodcasts zonder advertenties bekijken. Dat maakt het platform financieel interessanter voor creators.

Koersontwikkeling en marktbeeld

Op de beurs wordt het nieuws met gematigd optimisme ontvangen. Het aandeel Spotify liet het afgelopen jaar een volatiel verloop zien, met stevige uitslagen omhoog en omlaag, maar staat per saldo duidelijk hoger dan begin 2025. De recente koersbewegingen laten zien dat beleggers winst nemen na sterke stijgingen, terwijl rond lagere niveaus opnieuw interesse ontstaat. Dat wijst op vertrouwen in het langetermijnverhaal, maar ook op gevoeligheid voor nieuws en verwachtingen.

De waardering van Spotify blijft daarbij aan de hoge kant in vergelijking met traditionele Europese mediabedrijven. De markt rekent duidelijk op verdere groei en op een succesvolle vertaling van strategische initiatieven naar structureel hogere inkomsten. Om dat vertrouwen vast te houden zal Spotify moeten aantonen dat de investeringen in video en monetisatie niet alleen gebruikersgroei opleveren, maar ook leiden tot duurzaam hogere marges.

Aandeelkoers Spotify

Bron: Tradingview

Sector en concurrentie

In de bredere media en technologiesector wordt video steeds dominanter als motor voor groei en advertentie-inkomsten. Adverteerders verleggen hun budgetten richting platforms waar video centraal staat en waar de betrokkenheid van gebruikers structureel hoger ligt dan bij puur audio. Met de versnelde inzet op videopodcasts begeeft Spotify zich daardoor steeds nadrukkelijker in het domein van grote videoplatforms.

De belangrijkste concurrent is daarbij YouTube van Google. Voor veel makers is YouTube al jaren het primaire kanaal voor podcasts en longform video, ondersteund door een zeer volwassen advertentie infrastructuur en een enorm bereik. Dat krachtsverschil wordt ook zichtbaar op de beurs. Over de afgelopen periode presteerde Google duidelijk beter dan Spotify, wat laat zien dat beleggers de dominante positie van YouTube in video en advertising hoger waarderen.

Ook Meta en in mindere mate Apple spelen een rol in dit competitieve landschap, maar hun koersontwikkeling blijft achter bij die van Google. Daarmee wordt duidelijk dat Spotify met zijn videostrategie niet langer alleen wordt vergeleken met muziekstreamers, maar direct met gevestigde videospelers. Video biedt Spotify meer ruimte voor sponsoring en hogere advertentietarieven, maar zet het bedrijf tegelijk tegenover concurrenten die al jaren schaalvoordelen hebben opgebouwd in video, data en advertentietechnologie.

Total Return Spotify vs concurrentie

Bron: Seekingalpha

Nieuwe studio in Los Angeles

De opening van Spotify Sycamore Studios in Los Angeles is een duidelijk signaal dat het bedrijf serieus investeert in professionele content. Door makers toegang te geven tot studio’s verlaagt Spotify de productiekosten en verhoogt het de kwaliteit van de content. Dit helpt om podcasts en video’s op een niveau te brengen dat vergelijkbaar is met televisie en streamingdiensten. Voor concurrenten wordt het daardoor lastiger om makers weg te trekken.

Vooruitzichten en risico’s

Op de korte termijn blijven de investeringen drukken op de winst. Op de langere termijn kan deze strategie zorgen voor een sterker en duidelijker onderscheidend platform. Het risico is dat concurrenten sneller succes boeken met monetisatie of dat makers hun belangrijkste content toch elders blijven plaatsen. Tegelijk staat Spotify er beter voor dan enkele jaren geleden met een scherpere focus op schaalbare inkomsten.

Conclusie voor beleggers

Spotify blijft een aantrekkelijk maar risicovol aandeel. De focus op video en betere verdienmogelijkheden voor makers versterken het verhaal voor de lange termijn. Beleggers die geloven in de groei van videopodcasts en in het vermogen van Spotify om die groei om te zetten in winst kunnen het aandeel blijven zien als een groeipositie. De hoge waardering betekent wel dat het bedrijf weinig fouten kan maken en dat 2026 een belangrijk jaar wordt om deze strategie waar te maken.

Ook particuliere beleggers kunnen op dit soort strategische verschuivingen inspelen door scherp te kijken naar hun eigen kostenstructuur. Zeker bij internationale aandelen zoals Spotify drukken transactiekosten en valutawissels direct op het uiteindelijke rendement. Wie actief belegt in groeibedrijven met een hoge waardering, heeft daarom baat bij een efficiënte en betrouwbare brokerkeuze.

In dat kader werd MEXEM door Brokerskiezen.nl uitgeroepen tot beste allround broker van 2025. Beleggers handelen er tegen slechts 0,005 procent valutakosten, tegenover circa 0,25 procent bij DEGIRO en SAXO Bank, een verschil dat voor de gemiddelde portefeuille kan oplopen tot honderden of zelfs duizenden euro’s per jaar. Daarmee geldt MEXEM voor veel beleggers als de meest complete keuze voor wie lage kosten en internationale spreiding belangrijk vindt.