Dit aandeel keldert -85%, staat op de laagste waardering ooit, én blijft hard doorgroeien
- Jelger Sparreboom
- 9 uur geleden
- 5 minuten om te lezen
In het kort
Wix verloor sinds de piekjaren van 2021 ongeveer 85% van zijn beurswaarde, terwijl de omzet en vrije kasstroom bleven groeien.
De opkomst van AI zette druk op het sentiment rond websitebouwers, terwijl Wix juist fors investeerde in AI-producten en infrastructuur.
De kwartaalcijfers van mei 2026 lieten opnieuw dubbelzinnigheid zien: stevige operationele groei gecombineerd met toenemende zorgen over marges en concurrentie.
Wix begon ooit als een eenvoudige tool waarmee kleine ondernemers zonder technische kennis een website konden bouwen. Dat idee sloeg snel aan. Vooral kleine bedrijven, freelancers en zelfstandigen gebruikten het platform om online zichtbaar te worden zonder programmeur of webdesigner.
Koers Wix
In de jaren daarna groeide Wix uit tot veel meer dan alleen een websitebouwer. Gebruikers kunnen tegenwoordig via het platform webshops beheren, betalingen verwerken, klantgegevens opslaan, marketingcampagnes opzetten en zakelijke applicaties gebruiken. Daardoor veranderde ook het verdienmodel van het bedrijf. Wix verdient inmiddels geld aan abonnementen, hostingdiensten, transacties, zakelijke software en aanvullende tools voor ondernemers.
Tijdens de coronaperiode profiteerde Wix sterk van de snelle digitalisering van kleine bedrijven. De omzet groeide stevig en beleggers zagen het bedrijf als een van de winnaars van de online economie. De beurskoers steeg daardoor explosief. In 2021 stond het aandeel boven de 350 dollar.
Daarna draaide het sentiment volledig om. Hogere rentes zorgden voor druk op groeiaandelen, terwijl beleggers zich steeds meer begonnen af te vragen hoe AI de softwaresector zou veranderen. Wix kwam daarbij extra onder druk te staan omdat AI-tools tegenwoordig in korte tijd eenvoudige websites kunnen genereren.
Juist daar ontstond de grote twijfel rond het aandeel. Veel beleggers vroegen zich af hoeveel waarde een traditioneel websiteplatform nog heeft wanneer AI een basiswebsite in enkele minuten kan bouwen.
Het management van Wix probeert die discussie bewust breder te trekken. Volgens medeoprichter Nir Zohar begint het echte werk pas nadat een website online staat. Bedrijven moeten vervolgens betalingen verwerken, klanten beheren, beveiliging regelen, zichtbaar worden in zoekmachines en dagelijks hun online activiteiten onderhouden. Volgens Wix ligt daar juist de kracht van het platform.
Dat idee is zichtbaar in de structuur van de omzet. Het bedrijf verdeelt zijn activiteiten grofweg in twee delen. Creative Subscriptions bevat de traditionele websiteabonnementen. Business Solutions bestaat uit zakelijke diensten zoals betalingen, e-commercefuncties en aanvullende software.
Vooral dat tweede onderdeel groeit stevig. In het eerste kwartaal van 2026 steeg de omzet van Business Solutions met 17% naar bijna 159 miljoen dollar. Creative Subscriptions groeide met 13% naar ruim 382 miljoen dollar. Daarmee laat Wix zien dat het steeds afhankelijker wordt van terugkerende zakelijke diensten in plaats van alleen websiteontwerp.
Omzet Wix
Die verschuiving is belangrijk voor de lange termijn. Een ondernemer die meerdere diensten van Wix gebruikt, zal minder snel overstappen naar een concurrent. Zodra betalingen, klantgegevens en bedrijfsprocessen binnen hetzelfde ecosysteem draaien, ontstaat een sterkere relatie tussen gebruiker en platform.
De grote AI-inzet van Wix
De kwartaalcijfers van mei 2026 maakten duidelijk dat Wix momenteel volop inzet op AI. Dat gebeurt op verschillende manieren tegelijk.
Het belangrijkste onderdeel van die strategie is Base44. Dat platform richt zich op zogenaamde vibe coding. Gebruikers kunnen via tekstinstructies software of applicaties laten bouwen zonder zelf programmeercode te schrijven. Een ondernemer kan bijvoorbeeld omschrijven welk type systeem nodig is, waarna de software automatisch een werkende applicatie genereert.
Dat soort AI-platformen trekt momenteel veel aandacht binnen de technologiesector. Volgens Wix groeide Base44 in mei 2026 naar ongeveer 150 miljoen dollar aan terugkerende jaaromzet. Het management stelde tijdens de earnings call dat Base44 inmiddels een leidende positie heeft binnen Noord-Amerika op het gebied van AI-gedreven appontwikkeling.
Die groei gaat gepaard met hoge kosten. AI-modellen verbruiken veel rekenkracht en datacentercapaciteit. Daardoor staan de marges van veel AI-bedrijven onder druk. Ook Wix ziet dat effect terug in de cijfers.
De brutomarge daalde in het eerste kwartaal naar 66%. Volgens financieel directeur Lior Shemesh kwam dat grotendeels door de hoge AI-kosten van Base44. Tegelijkertijd investeert het bedrijf agressief in marketing om snel marktaandeel te winnen. Wix gaf tientallen miljoenen dollars uit aan reclamecampagnes, waaronder commercials tijdens de Super Bowl.
Brutomarge
Toch blijft het management positief over die investeringen. Volgens Wix verdient het bedrijf zijn marketinguitgaven relatief snel terug via abonnementen en langdurige klantrelaties. De terugverdientijd van nieuwe klanten ligt volgens het management tussen zeven en negen maanden.
Een opvallend onderdeel van de AI-strategie is de ontwikkeling van een eigen taalmodel voor Wix Harmony. Harmony is de nieuwe AI-omgeving waarmee gebruikers websites en online content kunnen genereren.
Volgens het management levert het eigen model verschillende voordelen op. Het systeem werkt sneller, produceert minder fouten en verlaagt de operationele kosten. Daarnaast krijgt Wix meer controle over de verdere ontwikkeling van zijn AI-producten.
Die keuze is opvallend omdat het bouwen van AI-modellen meestal wordt geassocieerd met grote technologiebedrijven zoals OpenAI, Google of Meta. Wix benadrukte tijdens de conference call echter dat het model relatief efficiënt ontwikkeld kon worden doordat het specifiek is afgestemd op online creatieprocessen.
Daarbij speelt de enorme hoeveelheid historische gebruikersdata van Wix een belangrijke rol. Het bedrijf verzamelt al bijna twintig jaar gegevens over hoe gebruikers websites bouwen, aanpassen en beheren. Die kennis kan helpen bij het trainen van gespecialiseerde AI-systemen.
Wix gebruikt AI ondertussen ook intern om efficiënter te werken. Binnen de klantenservice daalde het personeelsbestand volgens het management met meer dan 40% sinds 2022 dankzij AI-automatisering. Tegelijkertijd zouden de prestaties van de dienstverlening stabiel zijn gebleven.
Ook binnen de ontwikkelafdelingen probeert Wix AI steeds intensiever te gebruiken om sneller software te bouwen en processen te verbeteren.
Waarom beleggers toch nerveus blijven
Ondanks de stevige groei blijft het sentiment rond het aandeel zwak. Dat heeft meerdere oorzaken.
De kwartaalcijfers vielen iets lager uit dan analisten hadden verwacht. De omzet kwam uit op ongeveer 541 miljoen dollar, terwijl de markt rekende op ruim 544 miljoen dollar. Daarnaast stond vooral de daling van de marges centraal in de reacties van analisten.
Sommige beleggers vrezen dat AI de concurrentie in de markt structureel zal verhogen. Nieuwe spelers verschijnen in hoog tempo en veel AI-tools bieden goedkope of gratis functionaliteiten aan om snel gebruikers te winnen.
Vooral het partnersegment van Wix kreeg tijdens de earnings call veel aandacht. Dat onderdeel richt zich op professionele webdesigners, bureaus en ontwikkelaars die websites bouwen voor klanten. De groei binnen dit segment viel tegen.
Volgens het management kwam dat deels doordat Wix eerder bewust minder marketingbudget richting partners stuurde. Daarnaast zorgde de oorlogssituatie in Israël voor vertragingen in productontwikkeling. Meer dan 60% van de medewerkers van Wix werkt namelijk in Israël.
Sommige analisten interpreteren de zwakkere partnergroei als een mogelijk waarschuwingssignaal. Zij vragen zich af of professionele ontwikkelaars steeds vaker overstappen op nieuwe AI-platformen buiten het Wix-ecosysteem.
RBC Capital verlaagde na de cijfers het advies voor het aandeel. De zakenbank wees op oplopende margedruk, onzekerheid rond de winstgevendheid van Base44 en toenemende concurrentie vanuit AI-platformen.
Toch blijft de operationele ontwikkeling van Wix voorlopig relatief sterk. De totale terugkerende omzet steeg naar 1,9 miljard dollar. Ook de vrije kasstroom bleef positief. In het eerste kwartaal genereerde het bedrijf ongeveer 112 miljoen dollar aan vrije kasstroom.
Daarnaast ziet Wix verbeteringen in het gedrag van nieuwe gebruikers. Volgens het management kiezen klanten steeds vaker voor duurdere abonnementen en aanvullende zakelijke diensten. Ook de conversie van gratis gebruikers naar betalende klanten verbeterde.
Het bedrijf voerde daarnaast een enorme aandeleninkoop uit. Wix kocht ongeveer 30% van de uitstaande aandelen terug voor circa 1,6 miljard dollar. Daarmee wilde het management laten zien vertrouwen te hebben in de lange termijn van het bedrijf.
Waardering (EV/Sales)
Advertorial
Raisin RenteBoost is een tijdelijke actie waarbij je op een vrij opneembare spaarrekening de eerste 3 maanden lang een gegarandeerde rente van 2,85% p.j. krijgt. Je spaargeld blijft dagelijks opvraagbaar en je kunt vrij storten en opnemen. Na deze periode kun je via één Raisin-account verder sparen bij meer dan 50 Europese banken, met actuele variabele rentes tot 1,91% p.J. of kiezen voor spaardeposito's met looptijden van één maand tot tien jaar en rentes tot 3,15% p.j.
