Wat Oreo’s AI-revolutie onthult over de toekomst van Mondelēz
- Arne Verheedt
- 3 uur geleden
- 3 minuten om te lezen
In het kort
Dit aandeel investeert ruim 40 miljoen dollar in generatieve AI om marketingkosten met 30 tot 50 procent te verlagen.
De technologie wordt al gebruikt voor Oreo, Milka en Chips Ahoy op sociale media en e-commerce.
Volgende stap is het produceren van AI-gegenereerde tv-spots, mogelijk al voor de Super Bowl in 2027.
Wat als een koekjesmerk als Oreo ineens aan de frontlinie staat van een wereldwijde technologische revolutie? Dat is precies wat gebeurt nu moederbedrijf Mondelēz meer dan 40 miljoen dollar investeert in generatieve AI om zijn marketing radicaal te transformeren. In samenwerking met Accenture en Publicis ontwikkelde het bedrijf een intern AI-platform dat zelf content genereert van visuals tot video’s en productomschrijvingen met indrukwekkende efficiëntie.
De belofte: tot 50 procent lagere kosten bij de productie van marketingmateriaal. Maar dit gaat niet enkel om besparing. Het wijst op een structurele verandering in hoe merken zich profileren. Oreo fungeert in deze context als proefproject, maar de onderliggende strategie raakt de hele consumentenindustrie. Reclamebureau of menselijke copywriter? Misschien straks overbodig.
Oreo aan kop in wereldwijde AI-revolutie in marketing:
Van TikTok tot Amazon: AI in actie
De eerste toepassingen van de tool zijn al zichtbaar. In de VS wordt AI ingezet voor sociale media-campagnes van Chips Ahoy. In Duitsland maakte het systeem een acht seconden durende Milka-video waarin chocolade over een wafel stroomt, aangepast op verschillende doelgroepen. Oreo gebruikt de technologie voor dynamische productpagina’s op Amazon en Walmart en de uitrol in Brazilië en het VK is al gepland.
Wat deze aanpak bijzonder maakt, is de snelheid. Waar traditionele campagnes weken voorbereiding vragen, kan het AI-platform binnen enkele uren content live zetten. Dit maakt realtime marketing mogelijk, afgestemd op seizoensgebonden thema’s of plotselinge trends.
Meer dan kostenbesparing: snelheid en personalisatie
Naast kostenbeheersing speelt snelheid een sleutelrol. Door AI kunnen campagnes veel sneller worden geproduceerd, getest en aangepast. De technologie maakt het bovendien mogelijk om op schaal te personaliseren: video’s en visuals kunnen per regio, doelgroep of zelfs stemming van de consument worden aangepast.
Voor bedrijven als Mondelēz, met tientallen merken wereldwijd, betekent dit een ongekende schaalbaarheid. En dat zonder afhankelijk te zijn van dure reclamebureaus. Het AI-platform biedt niet alleen creatieve output, maar gebruikt ook data om die content automatisch te optimaliseren.
Mondelez maakt marketingcampagnes schaalbaar met AI-technologie:
Grenzen en gevaren van generatieve AI voor Mondelēz
De financiële impact van AI is aanzienlijk. Mondelēz investeerde ruim US$ 40 miljoen in de technologie en verwacht marketingkosten met 30 tot 50 procent te verlagen. Gezien de geschatte jaarlijkse reclame-uitgaven van US$ 2,1 miljard, betekent dit een potentiële besparing van US$ 630 miljoen tot ruim US$ 1 miljard per jaar.
Die besparing kan direct bijdragen aan verbeterde marges, extra ruimte voor prijsstrategie of versnelde productontwikkeling. AI verlaagt immers niet alleen de kosten, maar versnelt ook de go-to-market, wat operationele efficiëntie versterkt.
Toch is er een financieel risico: als generieke AI-content de merkbeleving verzwakt, kan dit op termijn leiden tot lagere klantentrouw en conversie en dus omzetdruk. Het succes hangt af van hoe goed de besparingen worden ingezet zonder afbreuk te doen aan merkwaarde en consumentverbinding.
De toekomst: AI als norm in marketing
De ambities van Mondelēz reiken ver. Het bedrijf wil de AI-tool tegen eind 2026 gebruiken voor volwaardige tv-commercials, mogelijk al tijdens de Super Bowl van 2027. Als dat lukt, wordt een belangrijk psychologisch moment gepasseerd: het idee dat ‘echte reclame’ alleen door mensen gemaakt kan worden, verdwijnt dan definitief.
Wat Oreo’s AI-revolutie onthult, is dat reclame steeds meer draait om data, algoritmen en schaalbaarheid. Voor Mondelēz kan dit een forse financiële impact hebben: lagere kosten, sterkere marges en ruimte voor investeringen elders. Hoe dit zich op lange termijn uitbetaalt, blijft spannend om te volgen.
Ook particuliere beleggers kunnen inspelen op deze trend van technologiegedreven efficiëntie niet via marketing, maar door te kiezen voor beleggingen met voorspelbare kasstromen en stabiele rendementen. Wie de risico’s van snelle innovaties wil balanceren met vaste inkomsten, vindt in vastgoed een concreet alternatief buiten de beurs.
Het SynVest Dutch RealEstate Fund belegt in Nederlands vastgoed, met een focus op supermarkten en zorgcentra, segmenten die ook in economisch wisselvallige tijden veerkrachtig blijven. Het fonds realiseerde de afgelopen jaren een gemiddeld rendement van 8,6% per jaar, waarvan 6% maandelijks wordt uitgekeerd. Beleggers profiteren zo van stabiele cashflow en brede spreiding over solide huurders. Alleen in oktober ontvangen deelnemers bovendien een extra maand bonusuitkering bovenop het reguliere rendement.
Vraag nu de gratis brochure aan en ontdek vrijblijvend of dit vastgoedfonds past bij jouw beleggingsdoelen.
