Kan Google achterstand in cloud inhalen?
- Kevin S
- 2 uur geleden
- 4 minuten om te lezen
In het kort:
Google Cloud maakt een sterke inhaalslag in de cloudmarkt door vol in te zetten op AI, met groeiend marktaandeel en snel stijgende omzet.
De ‘full-stack’ strategie (eigen chips, infrastructuur en AI-modellen) geeft Google meer controle, lagere kosten en mogelijk hogere marges dan concurrenten.
De enorme investeringen in AI bieden grote kansen, maar brengen ook risico’s met zich mee, waarbij een shake-out onder verlieslatende AI-spelers wordt verwacht.
De strijd in de cloudmarkt wordt steeds feller. Waar Amazon en Microsoft al jaren de dienst uitmaken, probeert Google terrein terug te winnen met een duidelijke strategie: alles inzetten op kunstmatige intelligentie. Volgens topman Thomas Kurian van Google Cloud begint die aanpak nu zijn vruchten af te werpen.
Late start, maar duidelijke inhaalslag
Google kwam relatief laat op gang in de cloudmarkt. Terwijl Amazon Web Services en Microsoft Azure al een stevige voorsprong hadden opgebouwd, moest Google nog beginnen met het winnen van marktaandeel. Inmiddels is dat aandeel gegroeid van 7 naar 14 procent. Dat is een flinke stap, maar nog altijd blijft Google de nummer drie in een markt die inmiddels honderden miljarden dollars waard is.
Toch zit er duidelijk momentum in de groei. In het laatste kwartaal van 2025 steeg de omzet van Google Cloud met bijna de helft. Voor dit jaar wordt verwacht dat de divisie richting de 70 miljard dollar omzet gaat. Dat is een forse sprong ten opzichte van 43 miljard dollar een jaar eerder.
Amazon en Microsoft winnen de cloud strijd:
De kracht van een geïntegreerde AI-strategie
Wat Google onderscheidt van zijn concurrenten, is de manier waarop het zijn AI-activiteiten heeft ingericht. Het bedrijf ontwikkelt niet alleen software en modellen, maar ook de chips en infrastructuur waarop die draaien. Dit wordt ook wel een ‘full-stack’ aanpak genoemd.
Die strategie heeft belangrijke financiële voordelen. Omdat Google minder afhankelijk is van externe leveranciers, zoals chipfabrikanten of AI-modelbouwers, kan het meer van de opbrengsten zelf houden. Dat geld kan vervolgens weer worden geïnvesteerd in verdere groei en innovatie.
Volgens Kurian zit juist daar het grote verschil met concurrenten. Waar andere cloudspelers vaak technologie van derden inkopen, bouwt Google steeds meer zelf. Dat maakt het bedrijf flexibeler én potentieel winstgevender.
Eigen chips als wapen in de concurrentiestrijd
Een belangrijk onderdeel van die strategie zijn Google’s eigen AI-chips, de zogeheten Tensor Processing Units (TPU’s). Onlangs presenteerde het bedrijf een nieuwe generatie chips, specifiek ontworpen voor het trainen en draaien van AI-modellen.
Deze chips moeten niet alleen krachtiger zijn, maar ook efficiënter en goedkoper in gebruik. Daarmee probeert Google zich los te maken van de afhankelijkheid van externe chipbedrijven zoals Nvidia, die momenteel een dominante positie hebben in de AI-markt.
Dat betekent overigens niet dat de relatie met Nvidia onbelangrijk is geworden. Integendeel, Google blijft een grote klant. Maar tegelijkertijd groeit het bedrijf uit tot een serieuze concurrent, wat de verhoudingen onder druk zet.
AI-modellen uit eigen huis
Naast hardware investeert Google al jaren fors in zijn AI-onderzoek, onder andere via DeepMind. Deze lange adem begint nu resultaat op te leveren. De eigen AI-modellen van Google worden steeds competitiever en spelen een grotere rol binnen de cloudactiviteiten.
Volgens het bedrijf gebruiken inmiddels vrijwel alle toonaangevende AI-labs zijn technologie, wat de positie van Google verder versterkt. Het helpt ook dat klanten kunnen kiezen voor een geïntegreerde oplossing, waarbij hardware en software optimaal op elkaar zijn afgestemd.
Gigantische investeringen, maar ook risico’s
De ambities van Google komen met een stevig prijskaartje. De investeringen in AI en datacenters lopen dit jaar op tot naar verwachting 185 miljard dollar. Dat is een enorm bedrag, maar volgens het bedrijf gerechtvaardigd door de sterke vraag naar AI-oplossingen.
Tegelijkertijd werpt dit een interessante vraag op voor de bredere markt. Veel AI-start-ups, zoals OpenAI en Anthropic, draaien nog grote verliezen terwijl ze enorme bedragen ophalen bij investeerders. Dat model staat onder druk, zeker nu kapitaal minder vanzelfsprekend beschikbaar is.
Volgens Kurian kan dit leiden tot een ‘shake-out’ in de sector. Niet alle spelers zullen het redden, en uiteindelijk zullen vooral bedrijven met een gezond verdienmodel overeind blijven.
Wat betekent dit voor beleggers
Voor beleggers is de ontwikkeling bij Google interessant om meerdere redenen. Ten eerste laat het zien dat de cloudmarkt nog volop in beweging is, ondanks de huidige dominantie van Amazon en Microsoft. Google bewijst dat een achterstand niet onoverbrugbaar hoeft te zijn.
Daarnaast onderstreept het belang van AI als groeimotor. Bedrijven die erin slagen om AI efficiënt en schaalbaar in te zetten, kunnen een structureel concurrentievoordeel opbouwen.
Tot slot is er het financiële aspect. De hoge investeringen drukken op de korte termijn de winst, maar kunnen op de lange termijn juist zorgen voor hogere marges en sterkere marktposities.
Advertorial
De forse investeringen in AI en cloudinfrastructuur laten zien hoe kapitaalintensief technologische groei is, en hoe belangrijk timing en flexibiliteit daarbij zijn. Voor wie tijdelijk vermogen wil parkeren in een dynamische markt, kan het interessant zijn om te kijken naar oplossingen die zowel rendement als directe beschikbaarheid combineren.
Raisin RenteBoost is een tijdelijke actie waarbij je op een vrij opneembare Duitse spaarrekening de eerste 3 maanden lang een gegarandeerde rente van 2,85% p.j. krijgt, beschermd onder het Europese garantiestelsel. Je spaargeld blijft dagelijks opvraagbaar en je kunt vrij storten en opnemen. Na deze periode kun je via één Raisin-account verder sparen bij meer dan 50 Europese banken, met actuele variabele rentes tot 1,92% p.j., of kiezen voor spaardeposito’s met looptijden van één maand tot tien jaar en rentes tot 3,25% p.j.
