Dit technologische aandeel is nog koopwaardig na de stijging

In het kort:

• Netflix is de wereldwijde SVOD-leider die de entertainmentconsumptie transformeerde.

• De recente sterke beursprestatie komt door diversificatie met een succesvol advertentiemodel en aanpak van wachtwoorddelen.

• Analisten geven Netflix een 'Moderate Buy' met een gemiddeld koersdoel van $1.401, wat 22 procent opwaarts potentieel biedt.

In een snel evoluerend medialandschap heeft Netflix zich gevestigd als een gigant op het gebied van entertainment. Het bedrijf, dat ooit begon als een dvd-verhuurservice per post, is uitgegroeid tot de onbetwiste leider in streaming video on demand (SVOD). Door abonnees wereldwijd toegang te bieden tot een uitgebreide bibliotheek van films, series en documentaires, inclusief een steeds groeiende hoeveelheid eigen geproduceerde content, heeft Netflix de manier waarop mensen televisie kijken en films consumeren fundamenteel veranderd. Met miljoenen abonnees in meer dan 190 landen is het bedrijf een cruciaal onderdeel van de dagelijkse entertainmentroutine geworden.

Voor beleggers is de recente prestatie van het aandeel Netflix moeilijk te negeren. Het aandeel heeft een opmerkelijke groei laten zien en noteerde recentelijk een year to date (YTD) stijging van meer dan 30 procent. Dit indrukwekkende rendement plaatst Netflix in de schijnwerpers, zeker na een periode waarin zorgen over concurrentie, verzadiging van de markt en de economische onzekerheid de groei in de streamingsector leken te temperen. De aanzienlijke koersstijging suggereert dat de markt een hernieuwd vertrouwen heeft in de strategische richting en het verdienvermogen van het bedrijf.

Stijging van Netflix, in het afgelopen jaar:

Bron: Tradingviev

De vraag die bij zowel doorgewinterde als beginnende beleggers rijst, is wat de drijvende kracht is achter deze sterke beursprestatie. Een dergelijke stijging komt zelden voort uit één enkele factor. Het lijkt een combinatie te zijn van effectieve kostenbeheersing, succesvolle lanceringen van nieuwe content, de implementatie van nieuwe inkomstenstromen zoals het advertentie-ondersteunde abonnementsmodel en de harde aanpak tegen het delen van wachtwoorden. Deze strategische verschuivingen lijken de zorgen over de groeivertraging te hebben weggenomen en hebben een robuuster pad naar winstgevendheid en abonneegroei geschetst, wat de markt duidelijk beloont.

Een Evolving Businessmodel

Het bedrijfsmodel van Netflix is al lang niet meer beperkt tot enkel het aanbieden van een bibliotheek met films en series. Het is strategisch geëvolueerd naar een breed scala aan entertainment, dat de kracht put uit een flexibel abonnementsmodel en slimme diversificatie van inkomstenbronnen. In het tweede kwartaal van 2025 behaalde Netflix een totale omzet van $11,08 miljard.

Netflix biedt zijn content aan via diverse abonnementsvormen, waarbij de introductie van de optie met reclame een fundamentele verschuiving in het verdienmodel heeft gebracht. Dit goedkopere abonnement, gelanceerd eind 2022, heeft in korte tijd een enorme vlucht genomen. Per september 2025 bereikt deze optie al circa 94 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd, een aanzienlijke toename ten opzichte van de 40 miljoen maandelijks actieve gebruikers in mei 2024. In de landen waar het beschikbaar is, vertegenwoordigt dit model nu circa 40 procent van alle nieuwe aanmeldingen. Door dit betaalbare model, met een prijs van bijvoorbeeld $7,99 per maand ten opzichte van een premium reclamevrij abonnement, kan Netflix prijsbewuste consumenten aantrekken en tegelijkertijd abonnees behouden die anders misschien de overstap naar een concurrent hadden gemaakt.

Marktaandeel van Netflix ten opzichte van concurrenten:  

Bron: Evoca.tv

Deze optie met reclame is meer dan slechts een verdedigingsmechanisme tegen het verlies van abonnees. Het is snel uitgegroeid tot een volwaardige en winstgevende groeimotor. De uitzonderlijk hoge winstmarges, die vaak 75 procent extra winst per gebruiker opleveren, onderstrepen de efficiëntie waarmee Netflix geld weet te verdienen aan deze gebruikers. De snelle gebruikersgroei en de verdubbeling van de reclame-inkomsten bevestigen dat Netflix hier een nieuwe, schaalbare inkomstenstroom heeft aangeboord die het een voorsprong geeft op concurrenten. Lagere abonnementsprijzen trekken consumenten aan, wat leidt tot een hogere abonneegroei. Vervolgens genereren deze abonnees omzet via advertenties, wat de totale gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU) en de winst verhoogt, zonder dat dit ten koste gaat van het premiumsegment. Dit zorgt voor meer verschillende inkomstenbronnen voor het bedrijf, waardoor het minder afhankelijk wordt van uitsluitend abonnementsgroei en prijsverhogingen. Het maakt Netflix ook veerkrachtiger in economisch onzekere tijden door een betaalbaar alternatief te bieden.

Diversificatie

Naast de traditionele streamingcontent, investeert Netflix strategisch in diverse andere gebieden om zijn positie als entertainmentleider te verstevigen:

Eigen content (Originals) 

Dit vormt de ruggengraat van het aanbod. Door de verschuiving van gelicentieerde content naar het produceren van Netflix Originals, heeft het bedrijf volledige controle over de intellectuele eigendomsrechten. Dit is essentieel voor de merkbekendheid, wereldwijde distributie, merchandise en mogelijke spin-offs. Titels als Squid Game, Stranger Things en Bridgerton zijn synoniem geworden met het merk en creëren blijvende waarde op het platform. Het feit dat nieuwe Originals in de eerste helft van 2025 de meest bekeken programma's waren, bewijst dat de investeringen in nieuwe content zich lonen.

Netflix release van Dept. Q:

Bron: Netflix

Lokale content

Netflix investeert zwaar in lokale producties voor internationale markten, met als doel succesvolle shows zoals het Zuid-Koreaanse Squid Game wereldwijd populair te maken. Meer dan de helft van het contentbudget wordt inmiddels buiten Noord-Amerika besteed, waarbij Europa een belangrijke ontvanger is. Deze lokaal-voor-lokaal aanpak is cruciaal, aangezien de overgrote meerderheid van de abonnees buiten Noord-Amerika woont en niet-Engelstalige titels ongeveer 30 procent van de kijktijd uitmaken.

Gaming 

Hoewel nog relatief klein vergeleken met de totale contentinvesteringen, breidt Netflix zijn game-aanbod gestaag uit. De focus ligt op meeslepende, verhaalgedreven games gebaseerd op eigen content, zoals Squid Game: Unleashed. Hoewel er geen specifieke actuele abonneecijfers zijn voor Q3 2025, blijft de totale markt voor gaming als zeer, zeer groot beschouwd worden en het succes van titels zoals de GTA-trilogie toont potentieel. Netflix is van plan om verder te investeren in gaming en staat open voor het aanpassen van het verdienmodel in de toekomst, hoewel games momenteel gratis zijn voor abonnees.

Live-evenementen

Netflix experimenteert met live programma's, waaronder spectakels van World Wrestling Entertainment (WWE), belangrijke bokswedstrijden en af en toe National Football League (NFL) games. Deze evenementen bieden een unieke kijkervaring en helpen bij het behoud van abonnees, zelfs bij prijsstijgingen. Bovendien zorgen ze voor extra advertentiemogelijkheden, aangezien live-uitzendingen reclame tonen aan alle kijkers, inclusief degenen met een reclamevrij abonnement.

Opkomend live event op Netflix:

Bron: Netflix

Verwachtingen van analisten

De sterke prestaties van Netflix op de beurs worden breed erkend door de financiële gemeenschap. Uit een analyse van 36 Wall Street-analisten blijkt dat het sentiment rondom het aandeel overwegend positief is, met een gezamenlijk oordeel van 'Moderate Buy'. De meerderheid van deze experts, namelijk 25, hanteert een Koop-rating, tegenover 10 Houd-ratings en slechts één Verkoop-rating over de afgelopen drie maanden. Dit evenwicht in ratings, met een duidelijke neiging naar Koop, weerspiegelt het groeiende vertrouwen in de strategische ommekeer van het bedrijf, met name door het succes van het advertentiemodel en de focus op winstgevendheid boven enkel abonneegroei. De markt gelooft duidelijk in de monetaire kracht van Netflix’s nieuwe inkomstenstromen.

Wat de toekomstige waarde betreft, hanteren de analisten een gemiddeld koersdoel van $1.401 voor de komende twaalf maanden. Dit vertegenwoordigt een significant 'upside' van circa 22 procent ten opzichte van de huidige koers van $1.149,20. De bandbreedte in de schattingen is aanzienlijk, met een hoogste koersdoel van $1.600 en een laagste van $950, wat wijst op een verschil in inschatting van de snelheid waarmee de nieuwe strategieën, zoals de strijd tegen het delen van wachtwoorden en de verdere uitrol van de advertentielaag, daadwerkelijk zullen bijdragen aan de winst. De consistente Koop-ratings van toonaangevende analisten, zoals die met een zeer hoge succesratio van 95 procent over de afgelopen één tot twee jaar, versterken het argument dat Netflix goed gepositioneerd is voor verdere groei in de komende periode, gedreven door een efficiëntere omzet per gebruiker en een dominante positie in de wereldwijde entertainmentmarkt.

Verwachtingen van analisten voor de komende 12 maanden:

Bron: TipRanks