Beleggers opgelet: dit aandeel moet nu op je watchlist staan
- Jelger Sparreboom
- 2 uur geleden
- 4 minuten om te lezen
In het kort
Pinterest groeit richting een platform waar inspiratie, zoeken en kopen steeds dichter bij elkaar komen.
Het bedrijf gebruikt AI om advertenties relevanter te maken en om gebruikers sneller naar producten te leiden.
De combinatie van gebruikersgroei, stijgende advertentie-inkomsten en grote aandeleninkopen bepaalt momenteel het narratief rond Pinterest.
Pinterest begon als een digitaal prikbord waar gebruikers ideeën verzamelden voor recepten, interieur, mode en reizen. Dat oorspronkelijke karakter vormt nog steeds de kern van het platform. Mensen openen Pinterest vaak met een concreet doel voor ogen. Ze zoeken inspiratie voor een nieuwe keuken, vergelijken kledingstijlen of verzamelen ideeën voor een verbouwing.
Koers Pinterest
Dat onderscheidt het bedrijf van veel andere sociale platformen. Een groot deel van de activiteit op traditionele sociale media draait om entertainment, nieuws of communicatie tussen gebruikers. Pinterest beweegt juist richting een omgeving waar inspiratie en koopintentie samenkomen. Het management gaf tijdens de recente kwartaalcijfers aan dat ongeveer de helft van alle zoekopdrachten op Pinterest commercieel van aard is. Het platform verwerkt inmiddels meer dan 80 miljard zoekopdrachten per maand.
Voor adverteerders vertegenwoordigt dat een interessante positie. Iemand die zoekt naar ideeën voor een woonkamer of hardloopschoenen bevindt zich vaak al in een vroege koopfase. Daardoor ontstaat een situatie waarin advertenties beter aansluiten bij de intentie van de gebruiker.
Pinterest groeit bovendien nog steeds stevig. In het eerste kwartaal van 2026 rapporteerde het bedrijf 631 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Dat betekende een stijging van 11 procent op jaarbasis. De omzet steeg in dezelfde periode met 18 procent tot ruim 1 miljard dollar. Die combinatie van gebruikersgroei en omzetgroei vormt een belangrijk onderdeel van het huidige investeringsverhaal rond Pinterest.
Omzet Pinteret
AI en advertenties vormen de kern van de strategie
Pinterest haalt vrijwel alle omzet uit advertenties. Bedrijven betalen om producten, afbeeldingen en video’s zichtbaar te maken binnen de zoek en inspiratieomgeving van het platform. Achter dat relatief eenvoudige model zit een uitgebreide technologische infrastructuur.
Wanneer een gebruiker zoekt naar inspiratie of door afbeeldingen bladert, bepalen algoritmes welke advertenties relevant zijn. Pinterest investeert zwaar in kunstmatige intelligentie om dat proces te verbeteren. Het platform probeert beter te begrijpen welke beelden, producten en advertenties aansluiten bij de intentie van een gebruiker.
Die AI systemen spelen op verschillende niveaus een rol. Ze verbeteren aanbevelingen van content, optimaliseren advertentiecampagnes en versterken de zoekfunctionaliteit van het platform. Een gebruiker kan bijvoorbeeld een afbeelding van een woonkamer opslaan en vervolgens vergelijkbare meubels of stijlen ontdekken via visuele zoektechnologie.
Het management benadrukte tijdens de laatste earnings call dat verbeteringen in aanbevelingssystemen hebben geleid tot betere advertentieprestaties. Pinterest meldde onder andere dat nieuwe AI toepassingen resulteerden in lagere kosten per klik en sterkere conversieresultaten voor adverteerders.
Een belangrijke ontwikkeling binnen deze strategie is Pinterest Performance+. Dat systeem automatiseert grote delen van advertentiecampagnes via machine learning. Het platform optimaliseert automatisch doelgroepen, biedingen en advertentieplaatsingen. Daardoor wordt adverteren eenvoudiger voor kleinere bedrijven die geen groot marketingteam hebben.
Pinterest gaf aan dat ongeveer 30 procent van de zogenoemde lower funnel omzet inmiddels via Performance+ loopt. Binnen digitale advertenties verwijst lower funnel naar campagnes die dichter tegen de uiteindelijke aankoop aan zitten. Adverteerders kijken daar vaak direct naar verkopen en rendement op advertentie-uitgaven.
Het bedrijf investeert ondertussen ook in infrastructuur voor AI toepassingen. Tijdens de earnings call wees het management op hogere uitgaven aan GPU capaciteit. GPU’s zijn gespecialiseerde chips die nodig zijn om AI modellen te trainen en uit te voeren. Zulke investeringen verhogen op korte termijn de kostenbasis van het bedrijf, terwijl ze tegelijk de technologische mogelijkheden uitbreiden.
Pinterest probeert daarnaast zijn advertentieactiviteiten uit te breiden richting connected TV. Dat gebeurde via de overname van tvScientific. Connected TV verwijst naar advertenties op streamingdiensten en slimme televisies. Pinterest wil gebruikersdata en interessesignalen gebruiken om ook buiten het eigen platform relevantere advertenties te tonen.
Kapitaalallocatie, risico’s en financiële dynamiek
Een van de opvallendste gebeurtenissen van 2026 was het enorme aandeleninkoopprogramma van Pinterest. Het bedrijf kocht ongeveer 109 miljoen aandelen terug tegen een gemiddelde prijs van circa 18 dollar per aandeel. Daardoor daalde het aantal uitstaande aandelen met ongeveer 16 procent.
Diluted weighted average shares outstanding
Voor beleggers heeft dat belangrijke gevolgen. Wanneer een bedrijf aandelen terugkoopt, vertegenwoordigt elk overblijvend aandeel een groter eigendomsbelang in de onderneming. Als winst en vrije kasstromen later verder groeien, worden die verdeeld over minder aandelen.
Binnen de financiële rapportage speelt ook stock based compensation een belangrijke rol. Dat betekent dat werknemers en management gedeeltelijk worden betaald met aandelen of aandelenopties. Pinterest rapporteerde in het eerste kwartaal van 2026 een nettoverlies volgens de officiële boekhoudregels, terwijl aangepaste winstcijfers sterk bleven. Een belangrijk deel van dat verschil kwam voort uit hoge stock based compensation.
Nettowinst
Dat onderwerp leidt regelmatig tot discussie onder beleggers. Technologiebedrijven presenteren vaak aangepaste winstcijfers waarin aandelenvergoedingen buiten beschouwing blijven. Economisch gezien vertegenwoordigt stock based compensation wel degelijk een kost, omdat nieuwe aandelen bestaande aandeelhouders kunnen verwateren. Pinterest probeert dat effect gedeeltelijk op te vangen via grote aandeleninkopen.
Tegelijkertijd blijft het bedrijfsmodel gevoelig voor economische omstandigheden. Pinterest verdient vrijwel al zijn geld via advertenties. Wanneer retailers voorzichtiger worden met marketinguitgaven door economische onzekerheid, kan dat directe gevolgen hebben voor de omzetgroei van het platform.
Tijdens de earnings call wees het management op druk bij grote retailers door geopolitieke onzekerheid en hogere kosten. Dat mechanisme werkt relatief snel door in de advertentiemarkt. Wanneer consumenten minder besteden aan mode, meubels of lifestyleproducten, kunnen bedrijven hun marketingbudgetten verlagen.
Advertorial
Raisin RenteBoost is een tijdelijke actie waarbij je op een vrij opneembare spaarrekening de eerste 3 maanden lang een gegarandeerde rente van 2,85% p.j. krijgt. Je spaargeld blijft dagelijks opvraagbaar en je kunt vrij storten en opnemen. Na deze periode kun je via één Raisin-account verder sparen bij meer dan 50 Europese banken, met actuele variabele rentes tot 1,91% p.J. of kiezen voor spaardeposito's met looptijden van één maand tot tien jaar en rentes tot 3,15% p.j.
