De kracht van abonnees als hefboom voor dit aandeel
- Arne Verheedt
- 24 sep
- 3 minuten om te lezen
In het kort
Dit aandeel verhoogt vanaf 21 oktober 2025 de maandprijs van het reclamevrije abonnement tot $18,99, een stijging van $3.
Bundels met Hulu en ESPN+ worden eveneens duurder, terwijl een nieuw sportpakket op $29,99 blijft staan.
De prijsverhoging komt op een gevoelig moment, na oproepen tot boycot vanwege de tijdelijke schorsing van Jimmy Kimmel.
Streaminggigant Disney voert vanaf 21 oktober 2025 opnieuw een stevige prijsverhoging door voor zijn platformen. Disney+ met advertenties stijgt naar $11,99 per maand, terwijl de reclamevrije variant zelfs $18,99 kost, een verhoging van 19 procent. De jaarlijkse prijs voor een advertentievrij abonnement stijgt met $30 naar $189,99.
Ook de bundels met Hulu en ESPN+ worden duurder. De meest complete bundel, inclusief Disney+, Hulu (beide reclamevrij) en ESPN Select (met reclame), gaat van $26,99 naar $29,99 per maand.
Opmerkelijk: het nieuwe sportpakket ESPN Unlimited, dat sinds augustus beschikbaar is, blijft vooralsnog geprijsd op $29,99 per maand. Deze bundel bevat naast ESPN ook Disney+ en Hulu met advertenties en wordt gepositioneerd als aantrekkelijke instapoptie voor sportliefhebbers.
Beurskoers blijft stabiel na prijsverhoging streamingdienst:
Vierde prijsverhoging in vier jaar tijd
Sinds de lancering van Disney+ in november 2019 is de prijs meer dan verdubbeld. Begonnen met een introductieprijs van $6,99 per maand, heeft het bedrijf jaar na jaar de tarieven verhoogd. De huidige verhoging is de vierde op rij.
Disney voert als verklaring aan dat de prijsstijgingen onderdeel zijn van een breder plan om de streamingtak winstgevend te maken. In het laatste kwartaal wist het bedrijf voor het eerst $346 miljoen aan operationeel inkomen uit streaming te halen en mikt voor het volledige boekjaar op $1,3 miljard.
Met deze strategie sluit Disney zich aan bij een bredere trend in de sector: vrijwel alle grote streamingdiensten hebben hun prijzen recent verhoogd of zijn overgestapt op modellen met advertenties.
Disney+ zet in op prijsverhogingen voor structurele winstgevendheid:
Reputatieschade dreigt na Jimmy Kimmel-rel
De timing van de prijsverhoging is gevoelig. Slechts enkele dagen voor de aankondiging lag Disney onder vuur vanwege de tijdelijke schorsing van talkshowhost Jimmy Kimmel. Die werd van de buis gehaald na omstreden uitspraken over de dood van conservatief activist Charlie Kirk.
De schorsing leidde tot woede onder progressieve mediapersonen en celebrities, waaronder John Oliver, die opriepen tot het opzeggen van Disney+ en Hulu-abonnementen. Grote mediagroepen als Sinclair en Nexstar boycotten het programma in tientallen markten.
Hoewel Disney Kimmel snel weer op het scherm bracht, lijkt de reputatieschade nog niet verwerkt. Online zochten tienduizenden abonnees naar manieren om hun Disney-abonnement te annuleren. Een prijsverhoging op dit moment kan die beweging versterken.
Reputatieschade dreigt voor Disney na Jimmy Kimmel-rel:
Gebruikers worden richting reclame gestuurd
De nieuwste prijsstrategie toont duidelijk dat Disney gebruikers wil sturen richting het advertentie-ondersteunde model. Terwijl het advertentievrije abonnement fors duurder wordt, blijven de versies met reclame relatief betaalbaar.
Deze modellen zijn winstgevender dan vroeger gedacht: Disney haalt naar eigen zeggen meer uit advertenties dan uit sommige abonnementsgelden. Vooral in markten waar de bereidheid om te betalen afneemt, biedt dit uitkomst.
Voor consumenten betekent dit meer onderbrekingen, maar ook lagere kosten. Disney verwacht dat veel gebruikers zullen overstappen in plaats van opzeggen, een berekende gok.
De vraag is: waar ligt de grens voor dit aandeel?
De prijsverhoging is zakelijk verdedigbaar: hogere kosten en een druk op marges dwingen tot actie en de streamingtak boekt eindelijk operationele winst. Maar winstgevendheid heeft alleen waarde als abonnees blijven.
Met alternatieven als Netflix, Amazon en Apple binnen handbereik is de prijs-kwaliteitverhouding cruciaal. Gebruikers beoordelen niet alleen de content, maar ook het merk en de Kimmel-affaire bewijst hoe snel publieke opinie kan omslaan.
De beurs reageert nu gelaten, maar de kracht van dit aandeel rust uiteindelijk op het vertrouwen van miljoenen klanten. Zonder loyaliteit wordt winst een tijdelijk voordeel.
Opmerkingen