Dit aandeel crasht 70 procent maar kan een enorme kans zijn

In het kort:

• Het aandeel van Nike is sinds de piek bijna 67 procent gedaald door strategische fouten en toenemende concurrentie.

• Onder leiding van nieuwe CEO Elliott Hill probeert het bedrijf met een nieuwe strategie de relatie met retailers te herstellen en productontwikkeling te versnellen.

• Dankzij zijn sterke merk, stabiele kasstromen en lagere waardering zien sommige analisten het aandeel opnieuw als een mogelijke lange termijn kans.

  
  

De afgelopen jaren zijn niet eenvoudig geweest voor Nike. Het aandeel van de sportkledinggigant is sinds de piek bijna vijf jaar geleden met ongeveer 67 procent gedaald. Daarmee heeft een van de bekendste merken ter wereld een groot deel van zijn beurswaarde verloren.

Voor veel beleggers was dat een flinke teleurstelling. Nike werd jarenlang gezien als een typisch groeiaandeel dat profiteerde van een sterke merknaam en wereldwijde populariteit. De combinatie van stevige concurrentie, strategische fouten en veranderende marktomstandigheden zorgde er echter voor dat het vertrouwen van beleggers afnam.

Toch zien sommige analisten de huidige situatie juist als een kans. Ondanks de problemen blijft Nike een enorm bedrijf met een sterke positie in de wereldwijde sportmarkt. Voor beleggers met een lange horizon kan het aandeel daardoor opnieuw interessant worden.

Het bedrijf blijft een wereldspeler

Hoewel het aandeel zwaar is gedaald, staat de basis van het bedrijf nog steeds stevig. Nike blijft verreweg het grootste sportmerk ter wereld en genereert jaarlijks meer dan 46 miljard dollar aan omzet.

Het merk is wereldwijd zichtbaar in vrijwel elke sport. Nike heeft sponsorcontracten met talloze professionele sportcompetities en werkt samen met een groot aantal bekende atleten. Daardoor blijft het merk een van de meest herkenbare namen in de sportwereld.

Daarnaast beschikt Nike over een uitgebreid productportfolio. Het bedrijf verkoopt schoenen, sportkleding en accessoires voor verschillende sporten zoals hardlopen, basketbal en voetbal. Naast het hoofdmerk Nike hoort ook het merk Converse bij het bedrijf.

Ondanks de moeilijke periode blijft het bedrijf financieel relatief gezond. Nike genereerde het afgelopen jaar nog steeds ongeveer 2,5 miljard dollar aan vrije kasstroom. Ook de schuldenpositie blijft beheersbaar met ongeveer 2,4 miljard dollar netto schuld op de balans.

Strategische fout kostte Nike jaren

Een belangrijke oorzaak van de problemen lag in een strategische keuze die het bedrijf enkele jaren geleden maakte. Onder voormalig CEO John Donahoe besloot Nike sterk in te zetten op directe verkoop aan consumenten.

Het idee was dat Nike meer winst kon maken door minder afhankelijk te zijn van groothandels en retailers. Het bedrijf wilde producten vaker rechtstreeks verkopen via eigen winkels en online kanalen.

In theorie leek dat een slimme strategie. In de praktijk pakte het echter anders uit. Door minder samen te werken met traditionele retailers verloor Nike veel schapruimte in winkels. Concurrenten kregen daardoor meer zichtbaarheid bij consumenten.

Het gevolg was dat merken zoals Adidas, New Balance en andere sportmerken marktaandeel konden winnen. De omzetgroei van Nike vertraagde en de marges kwamen onder druk te staan.

Nieuwe CEO probeert het tij te keren

Om het bedrijf weer op koers te krijgen stelde de raad van bestuur in 2024 een nieuwe topman aan. Elliott Hill, een voormalig Nike bestuurder die eerder met pensioen was gegaan, keerde terug als CEO.

Hill introduceerde een nieuwe strategie die intern bekendstaat als Win Now. De kern van die strategie bestaat uit twee belangrijke veranderingen.

De eerste verandering is een reorganisatie van het bedrijf. Nike heeft duizenden werknemers opnieuw ingedeeld op basis van sportcategorieën zoals hardlopen, basketbal en voetbal. Hierdoor kunnen teams zich beter richten op de behoeften van sporters en sneller nieuwe producten ontwikkelen.

De tweede verandering is het herstellen van de relatie met groothandels en retailers. Nike werkt opnieuw intensiever samen met winkels die het merk verkopen. Zo zijn de producten van Nike weer beschikbaar via grote retailers zoals Amazon en sportketens zoals Foot Locker.

De eerste resultaten lijken voorzichtig positief. De groothandelsverkopen groeiden in het tweede kwartaal van het fiscale jaar 2026 met ongeveer acht procent.

Voorzichtige tekenen van herstel

De reorganisatie begint ook zichtbaar te worden in specifieke productcategorieën. Zo groeide de hardloopdivisie recent met ongeveer twintig procent. Dat suggereert dat de nieuwe focus op sportcategorieën effect kan hebben.

Niet alle markten presteren echter even goed. Vooral in China blijft de vraag naar Nike-producten momenteel achter. Daarnaast drukken handelstarieven en andere kosten nog steeds op de winstmarges.

Toch zien analisten tekenen dat het bedrijf langzaam weer momentum krijgt. De omzet stabiliseert en de winstcijfers beginnen voorzichtig te verbeteren.

Daarnaast staan er verschillende mogelijke groeikatalysatoren op de agenda. Zo kan het wereldkampioenschap voetbal van 2026 een belangrijke rol spelen voor het merk. Nike sponsort meerdere topteams waaronder Brazilië, Engeland, Frankrijk, Duitsland en Nederland.

Historisch gezien profiteert Nike vaak sterk van grote sportevenementen. Toen het WK voetbal in 1994 in Noord Amerika werd georganiseerd, volgde een periode van snelle groei voor het bedrijf.

Dividend blijft groeien ondanks moeilijke periode

Voor beleggers die op zoek zijn naar stabiele inkomsten heeft Nike nog een ander aantrekkelijk element. Het bedrijf verhoogt al 24 jaar op rij zijn dividend.

Hoewel dividendgroei momenteel niet de hoogste prioriteit heeft bij het management, blijft het bedrijf kleine verhogingen doorvoeren. In 2025 werd het kwartaaldividend bijvoorbeeld verhoogd naar ongeveer 0,41 dollar per aandeel.

Dat laat zien dat Nike ondanks de moeilijke periode nog steeds voldoende financiële ruimte heeft om aandeelhouders te belonen.

Lage waardering trekt beleggers aan

De sterke koersdaling heeft ook een ander effect gehad. Vanuit waarderingsperspectief lijkt het aandeel inmiddels aantrekkelijker dan in het verleden.

Wanneer gekeken wordt naar de verhouding tussen beurswaarde en omzet, staat Nike op een niveau dat al lange tijd niet meer is gezien. Dat betekent dat beleggers momenteel relatief weinig betalen voor elke dollar omzet van het bedrijf.

De sleutel voor een herstel van de koers ligt vooral bij de winstgroei. Als de nieuwe strategie erin slaagt om de omzet te laten groeien en de marges te verbeteren, kan het vertrouwen van beleggers terugkeren.

Een klassiek merk dat opnieuw moet bewijzen

Nike bevindt zich duidelijk nog in een overgangsfase. De reorganisatie is nog niet volledig afgerond en het bedrijf moet bewijzen dat het zijn positie in de sportwereld opnieuw kan versterken.

Toch blijft het merk een van de krachtigste namen in de sportindustrie. Met een wereldwijde aanwezigheid, sterke marketing en miljoenen loyale klanten heeft Nike nog steeds een stevige basis.

Voor beleggers met geduld kan de huidige periode daarom interessant zijn. Wanneer de nieuwe strategie succesvol blijkt, kan het aandeel op langere termijn weer groeien.