Waarom dit Europese aandeel vandaag 8% stijgt

In het kort:

• Adidas verrast met sterke winst- en omzetgroei, dankzij brede vraag, betere marges en succesvolle directe verkoop aan consumenten.

• De combinatie van sport- en modeproducten, plus slimme timing rond het WK voetbal, zorgt voor stabiele groei terwijl concurrenten zoals Nike onder druk staan door kortingen.

• Ondanks tegenwind zoals geopolitieke spanningen en een zwakke Europese consument, wint het herstel onder CEO Bjørn Gulden aan geloofwaardigheid.

De Europese beurs laat in 2026 een gemengd beeld zien. Veel consumentenbedrijven hebben het lastig door een combinatie van zwakke vraag, geopolitieke spanningen en hogere kosten. Toch is er één opvallende uitzondering: Adidas. Het aandeel wist recent flink te stijgen, terwijl concurrenten juist onder druk staan. Wat zit hierachter?

Koers Adidas:

Bron: Google Finance

Sterke winstgroei verrast de markt

Adidas trapte het jaar af met cijfers die duidelijk boven verwachting lagen. De operationele winst kwam uit op 705 miljoen euro, een stijging van 16 procent ten opzichte van een jaar eerder. Analisten rekenden vooraf op een lager bedrag, waardoor de cijfers als een positieve verrassing werden ontvangen.

Ook onder de streep ging het goed. De nettowinst steeg met 11 procent en de marges verbeterden verder. Dat is opvallend in een sector waar veel bedrijven juist moeite hebben om hun winstgevendheid op peil te houden.

De omzet liet eveneens een sterk beeld zien. Gecorrigeerd voor wisselkoersen groeide de omzet met 14 procent tot 6,6 miljard euro. Daarmee laat Adidas zien dat het niet alleen kosten beheerst, maar ook daadwerkelijk groeit.

Brede vraag zorgt voor stabiliteit

Een belangrijke reden voor het succes is dat de vraag breed gedragen is. Adidas profiteert niet alleen van modetrends, maar ook van sterke verkopen in sportcategorieën zoals voetbal, hardlopen en training.

Dat onderscheid is belangrijk. Modegevoelige producten kunnen snel uit de gratie raken, maar sportartikelen hebben vaak een stabielere vraag. Juist die mix zorgt ervoor dat Adidas beter bestand is tegen een grillige markt.

Daarnaast groeit de directe verkoop aan consumenten stevig door. Dat betekent hogere marges en meer controle over prijsstelling. Waar sommige concurrenten gedwongen worden tot kortingen, weet Adidas zijn producten vaker tegen volle prijs te verkopen.

Slimme timing rond het WK voetbal

Een andere factor die meespeelt is de timing van grote sportevenementen. De aanloop naar het komende WK voetbal zorgt voor extra vraag naar voetbalproducten. Adidas heeft hier slim op ingespeeld door voorraden vroeg op te bouwen.

Dat blijkt een goede zet. Alleen al in het eerste kwartaal werd voor honderden miljoenen euro’s aan WK-gerelateerde producten verkocht. Deze vroege vraag gaf de omzet en winst een duidelijke impuls.

Concurrenten onder druk door kortingen

Waar Adidas juist discipline toont in prijsstelling, kiezen concurrenten voor een andere aanpak. Zo probeert Nike overtollige voorraden weg te werken met agressieve kortingen. Dat lijkt aantrekkelijk op korte termijn, maar zet de marges onder druk. Adidas laat zien dat het ook anders kan: minder afhankelijk van kortingen en meer focus op vraag en merksterkte.

Tegenvallers zijn er ook

Het beeld is overigens niet alleen maar positief. Door het conflict in het Midden-Oosten liep Adidas ongeveer 30 miljoen dollar aan omzet mis. Winkels moesten tijdelijk sluiten en transport werd lastiger en duurder.

Ook in Europa blijft de consument voorzichtig, en zijn de kortingen in de markt hoog. Dat zorgt voor onzekerheid richting de rest van het jaar. Toch weet Adidas deze tegenwind vooralsnog goed op te vangen. De sterke vraag en verbeterde marges compenseren een groot deel van de externe druk.

Herstelverhaal wint aan geloofwaardigheid

De prestaties bevestigen dat het herstel onder leiding van CEO Bjørn Gulden doorzet. Na een aantal moeilijke jaren lijkt Adidas weer grip te krijgen op groei en winstgevendheid. Voor beleggers is dat een belangrijk signaal. In een markt waar veel bedrijven worstelen, laat Adidas zien dat het mogelijk is om zowel te groeien als de marges te verbeteren.

Vooruitblik: kan dit momentum aanhouden?

De grote vraag is nu of Adidas dit momentum kan vasthouden. De basis lijkt solide: sterke vraag, een goede productmix en meer controle over prijzen. Tegelijkertijd blijven er risico’s, zoals geopolitieke spanningen en een zwakke consument in delen van Europa.

Lees ook: PostNL kiest voor winst boven groei: wat betekent dit voor het aandeel?

Advertorial

In een markt die wordt gekenmerkt door onzekerheid en wisselende prestaties, zoeken veel beleggers naar manieren om hun vermogen tijdelijk stabiel te parkeren. Zeker wanneer bedrijfsresultaten grillig blijven, kan het verstandig zijn om een deel van het kapitaal defensiever in te zetten. Sparen met een aantrekkelijke rente kan daarbij een rol spelen als tegenwicht voor marktschommelingen.

Raisin RenteBoost is een tijdelijke actie waarbij je op een vrij opneembare Duitse spaarrekening de eerste 3 maanden lang een gegarandeerde rente van 2,85% p.j. krijgt, beschermd onder het Europese garantiestelsel. Je spaargeld blijft dagelijks opvraagbaar en je kunt vrij storten en opnemen. Na deze periode kun je via één Raisin-account verder sparen bij meer dan 50 Europese banken, met actuele variabele rentes tot 1,92% p.j., of kiezen voor spaardeposito’s met looptijden van één maand tot tien jaar en rentes tot 3,25% p.j.