Brussel Dreigt Google Wéér met Opsplitsing & Dít Aandeel Profiteert Daarvan
In het kort:
De Europese Commissie heeft een nieuw mededingingsonderzoek gelanceerd naar Google, suggererend dat het bedrijf zijn dominantie op de online advertentiemarkt heeft misbruikt.
Dit kan een kans zijn voor onafhankelijke partijen zoals The Trade Desk, een technologiebedrijf dat een data-gedreven softwareplatform biedt voor het beheer van digitale advertentiecampagnes.
In tegenstelling tot Google, dat zijn gegevens en advertentie-inventaris beperkt, biedt The Trade Desk adverteerders meer flexibiliteit en controle.
Google, de techreus die heerst in de online advertentiemarkt, kan zich binnenkort in een benarde positie bevinden. De Europese Commissie heeft een nieuw onderzoek naar het bedrijf aangekondigd, met de suggestie dat Google zijn dominante positie op de advertentiemarkt heeft misbruikt. Hoewel dit voor Google wellicht slecht nieuws is, zou het wel eens heel goed nieuws kunnen zijn voor onafhankelijke spelers op de markt, zoals The Trade Desk.
Laat me even uitleggen wat The Trade Desk doet. Het is een technologiebedrijf dat een data-gedreven softwareplatform aanbiedt voor het beheer van digitale advertentiecampagnes. In plaats van zich te beperken tot één enkele advertentie-inventaris (zoals Google doet met zijn eigen platform), geeft The Trade Desk adverteerders toegang tot een breed scala aan digitale media, inclusief display, video, social media en mobiel. Zoals Google Adsense dus.
Het unieke aan The Trade Desk is dat het een onafhankelijk platform is, wat betekent dat het adverteerders meer flexibiliteit en controle biedt dan een platform als Google. Het stelt adverteerders in staat om hun campagnes volledig te personaliseren en hun doelgroep op de meest effectieve manier te bereiken, zonder gebonden te zijn aan de beperkingen & macht van een enkele advertentieprovider.
Terug naar Google. De Commissie vermoedt dat Google zijn machtige positie in de online advertentiemarkt heeft misbruikt. Google's advertentietechnologie laat advertenties verschijnen op talloze apps en websites van derden - waaronder uitgeverijen, blogs en productverkoop sites. Hierdoor heeft Google controle over een groot deel van de online advertentieketen & heeft in het verleden dit misbruikt om concurrenten uit te schakelen.
Volgens de Commissie heeft Google deze dominante positie misbruikt door concurrenten onvoldoende data te verstrekken. In 2021 schikte Google al een zaak in Frankrijk over dit onderwerp voor €220 miljoen, waarbij het beloofde zijn data niet meer op zo'n manier te gebruiken dat het onder de prijzen van concurrenten kon duiken.
Maar waar ligt hier de kans voor The Trade Desk? Als Google uiteindelijk gedwongen wordt zijn advertentietechnologieonderdeel op te splitsen, zou dit de markt kunnen openbreken en onafhankelijke partijen zoals The Trade Desk een betere kans geven om te concurreren. Met meer openheid en transparantie in de markt, zou The Trade Desk kunnen profiteren van de vrijgekomen ruimte.
Al met al, hoewel de situatie voor Google momenteel onzeker is, zou de uitkomst van deze zaak wel eens een winstgevende wending kunnen betekenen voor de onafhankelijke spelers op de online advertentiemarkt. Klanten zullen in ieder geval hun opties heroverwegen!
Disclaimer: Ik bezit zowel aandelen Google als The Trade Desk
Wil je dit soort onafhankelijk werk supporten? Laat dan altijd even een like achter! Je kan ook lid worden en daarmee financieel je waardering tonen & wat leuke extra's krijgen!
