Dit is hoe Apple inzet op groei én AI-dominantie

Mika Beumer
1 uur geleden
3 minuten om te lezen

In het kort

Apple investeert $500 miljoen om onderdelen van de toeleveringsketen zoals glas en zeldzame magneten in de VS te maken
Productie van iPhones voor de Amerikaanse markt komt grotendeels uit India, maar Apple wil kritieke onderdelen lokaal produceren
AI‑features zoals aangepaste Siri komen eraan, OpenAI is al geïntegreerd, en Cook noemt AI de meest belangrijke technologie van zijn leven

Amerikaanse productie als strategische keuze

Tijdens een bezoek aan een glasfabriek van Corning in Kentucky gaf Apple-topman Tim Cook een zeldzaam inkijkje in de strategische koers van het techbedrijf. Wat begon als een symbolisch bezoek aan een toeleverancier, werd een bevestiging van Apple’s groeiende betrokkenheid bij Amerikaanse productie. Sinds begin dit jaar heeft Apple 500 miljoen dollar vrijgemaakt voor productie in eigen land, met projecten zoals de fabricage van glas voor iPhones en het ontwikkelen van zeldzame aardmagneten samen met MP Materials. Volgens Cook gaat het hierbij niet om het terughalen van oude industrie, maar om het voor het eerst opbouwen van toeleveringscapaciteit die hier nooit eerder bestond.

Jim Cramer in gesprek met Tim Cook van Apple

Cook benadrukte dat dit geen eenmalige actie is. Apple werkt ook aan een volledige end-to-end siliciumketen voor chips in de VS en breidt zijn betrokkenheid uit met partners zoals TSMC in Arizona. De bredere strategie moet leiden tot meer technologische onafhankelijkheid, lagere risico’s bij geopolitieke spanningen, en beter toezicht op kwaliteit en innovatie. Apple doet nu zaken met 79 fabrieken in de VS en wil die basis verder uitbreiden. Elk van die fabrieken vertegenwoordigt volgens Cook meer dan werkgelegenheid: het gaat om families, gemeenschappen en langdurige economische impact.

AI-infrastructuur stilletjes overal in de iPhone

Een ander opvallend thema in het gesprek met Cook was de rol van kunstmatige intelligentie binnen Apple’s ecosystemen. Volgens hem zit AI al jaren diep verweven in het besturingssysteem van iPhones, ook al valt dat niet altijd op. Gebruikers komen AI tegen in slimme antwoorden, automatische samenvattingen in mail, visuele herkenning van objecten, en binnenkort via live vertaalopties. Ook kondigde Cook aan dat Apple werkt aan een gepersonaliseerde Siri, die volgend jaar gelanceerd moet worden.

Apple lanceert iPhone 17-serie, Apple Watch Ultra 3 en AirPods Pro 3: alles beschikbaar voor pre-order

Hoewel critici beweren dat Apple achterloopt op concurrenten zoals Samsung of bedrijven als OpenAI, wees Cook erop dat gebruikers al vandaag de dag OpenAI kunnen gebruiken via Siri. De verdere integratie met krachtige taalmodellen is al gestart en wordt de komende tijd verfijnd. Cook benadrukte dat AI volgens hem de meest impactvolle technologie van zijn leven is, en dat Apple er volledig op inzet. De stille, maar diepgaande AI-inbedding moet niet alleen gebruikerservaring verbeteren, maar ook het vertrouwen in het ecosysteem versterken.

Apple wil een ‘rimpel in de vijver’ zijn

Cook gaf aan dat Apple met zijn industriële projecten ook impact buiten het eigen bedrijf wil maken. Door de supplychain voor chips en zeldzame onderdelen terug naar de VS te brengen, kunnen ook andere bedrijven meeprofiteren. Het is niet alleen bedoeld voor Apple-producten, maar voor het bredere industriële landschap in de VS. Daarmee neemt Apple ook verantwoordelijkheid als een van de invloedrijkste techbedrijven ter wereld. Cook ziet het als zijn taak om een rimpel in de vijver te zijn, met golven die verder reiken dan alleen de iPhone.

Toch blijft er een uitdaging: niet alles kan zomaar in de VS worden geproduceerd. Sommige onderdelen, zoals specifieke cameratechnologie of LCD-schermen, worden nog elders gemaakt. Volgens Cook ligt daar niet per se een probleem, zolang de kerntechnologieën maar in eigen land beschikbaar zijn. Ook investeert Apple in opleidingen, zoals via een eigen manufacturing academy in Detroit. Het doel is om nieuwe generaties op te leiden die klaar zijn voor werk in moderne technologieproductie, en zo de basis te leggen voor blijvende innovatie.

Apple opent Manufacturing Academy in Detroit om Amerikaanse maakindustrie te versterken