Deze 2 aandelen kunnen profiteren van Black Friday en de feestdagen

Mika Beumer
3 uur geleden
5 minuten om te lezen

In het kort

De verwachte verkoopstijging van 3,6% tijdens het Amerikaanse feestdagenseizoen ligt lager dan voorgaande jaren, maar biedt kansen voor scherpe retailspelers.
Best Buy staat klaar om te profiteren van verhoogde vraag naar techproducten rondom Black Friday, dankzij onder andere de Nintendo Switch 2 en Windows 11.
Five Below speelt slim in op cadeaugedrag tijdens kerst met populaire licentieproducten en scherpe prijzen, wat de omzet naar een hoger niveau tilt.

Best Buy mikt op techverkoop tijdens feestdagenpiek

Voor Amerikaanse consumenten zijn Black Friday en de weken rond kerst traditioneel hét moment om grotere aankopen te doen, zeker als het gaat om elektronica en cadeaus. In die context springt Best Buy eruit als een retailer die uitstekend gepositioneerd is om te profiteren van die eindejaarspiek. Hoewel de algemene retailverwachtingen voor het feestdagenseizoen bescheiden zijn met een verwachte groei van 3,6% ten opzichte van vorig jaar, gelooft Loop Capital dat Best Buy juist in dit kwartaal zijn slag kan slaan. Ook aandelen van Five Below kunnen interessant gaan zijn de komende periode, dit aandeel behandelen we later in het artikel.

De 2 retailers kennen voorlopig een verschillend 2025

Er zijn drie belangrijke pijlers waarop Best Buy zich baseert. Ten eerste is er de impact van de Windows 11-vervangingscyclus. Veel consumenten stellen vervangingen van laptops en desktops uit tot er stevige promoties zijn. Black Friday en de weken tot kerst vormen hét moment waarop deze aankopen loskomen, mede dankzij scherpe bundelaanbiedingen die Best Buy doorgaans aanbiedt.

Daarnaast ziet Loop Capital potentieel in de verkoop van smartphones in het vierde kwartaal van fiscaal 2025. Nieuwe modellen, aantrekkelijke deals en inruilacties zijn rond de feestdagen in trek bij consumenten die hun aankopen willen combineren met cadeaus of persoonlijke upgrades. Voor Best Buy betekent dit niet alleen hogere omzet in hardware, maar ook extra inkomsten uit accessoires, bescherming en installatiepakketten.

De grootste troef lijkt echter gaming. Met de introductie van de langverwachte Nintendo Switch 2 rekent Nintendo op een stijging van 27% in hardwareverkopen en 7% in software. Deze timing is geen toeval: de console ligt precies op tijd in de schappen voor Black Friday en de kerstperiode. Best Buy, als grote distributiepartner, zal waarschijnlijk profiteren van zowel de eerste verkoopgolf als latere cadeaumaand december. Bundels met games of accessoires zijn traditiegetrouw razend populair onder ouders en jongeren.

Toch noteert het aandeel Best Buy een daling van 10% in 2025. Die koersreactie is volgens analisten overdreven en biedt mogelijk een aantrekkelijk instapmoment. In een retailklimaat waar consumenten steeds selectiever zijn met hun aankopen, is het juist de elektronicaketen met duidelijke promoties en betrouwbare service die boven komt drijven. De feestdagen kunnen dus niet alleen voor een tijdelijke omzetboost zorgen, maar ook het sentiment rond het aandeel herstellen.

Analisten zijn afwachtend, en zien vooral kansen op de korte termijn voor Best Buy

Five Below blinkt uit in cadeauverkoop en licentiemerchandise

Een andere opvallende naam die zich volgens Loop Capital uitstekend leent voor het feestdagenseizoen is discounter Five Below. De keten, gericht op jongeren en prijsbewuste consumenten, heeft in 2025 al een koersstijging van 46% achter de rug. Toch ziet de markt nog voldoende ruimte voor verdere groei, vooral dankzij slimme merchandising en een ijzersterke prijsstrategie tijdens de feestdagen.

Wat Five Below uniek maakt, is de manier waarop het inspeelt op cadeaugedrag. In aanloop naar kerst zijn consumenten op zoek naar leuke, betaalbare en originele cadeaus. Five Below speelt hier slim op in met themacollecties gebaseerd op populaire films zoals Lilo & Stitch, Wicked: For Good en A Minecraft Movie. Deze licentieproducten vallen op in het schap, hebben een hoge rotatiesnelheid en sluiten perfect aan op wat jongeren willen hebben of geven.

Lees ook: Dit aandeel uit de Magnificent Seven is ondergewaardeerd en een koopkans

Daarnaast past Five Below zijn winkelinrichting aan voor de eindejaarsdrukte. Waar eerder producten boven de $5,00 werden ondergebracht in een apart gedeelte (Five Beyond), worden deze nu tussen de reguliere schappen geplaatst. Dat zorgt voor een natuurlijke upselling tijdens het kerstshoppen, waarbij klanten sneller geneigd zijn iets extra’s mee te nemen. In een tijd van impulsaankopen en last-minute cadeaus maakt dat een groot verschil.

Ook strategisch is het bedrijf goed gepositioneerd. Veel consumenten ‘traden down’ naar goedkopere alternatieven, zeker in tijden van economische onzekerheid. Die trend wordt versterkt tijdens de feestdagen, wanneer er behoefte is aan cadeaus voor meerdere personen, maar het budget beperkt blijft. Met een breed assortiment van speelgoed, beauty, gadgets en decoratie biedt Five Below een betaalbaar alternatief voor premium retailers.

In tegenstelling tot traditionele warenhuizen of e-commercespelers richt Five Below zich op de fysieke winkelbeleving. Het concept van een schatzoekervaring (klanten die met plezier door de winkel struinen op zoek naar koopjes) werkt juist goed in de weken voor kerst, wanneer sfeer en spontaniteit belangrijker zijn dan doelgericht online bestellen.

Wall Street is redelijk optimitisch over Five Below voor de komende tijd

Feestdagen als lakmoesproef voor consument en beurs

De feestdagen vormen elk jaar opnieuw een meetmoment voor de Amerikaanse consument. Is er vertrouwen, worden grote aankopen niet geschuwd. Heerst er onzekerheid, dan wordt er gesneden in uitgaven. Voor 2025 lijkt het beeld gemengd: de verwachte groei van 3,6% is positief, maar aanzienlijk lager dan voorgaande jaren. De druk op huishoudbudgetten door inflatie, rente en werkgelegenheid is voelbaar.

Juist in zo’n klimaat kunnen bedrijven als Best Buy en Five Below het verschil maken. Best Buy biedt tijdens Black Friday en kerstperiode niet alleen de scherpste elektronica-aanbiedingen, maar speelt ook in op structurele vervangingscycli en nieuwe productlanceringen zoals de Switch 2. Het vierde kwartaal is historisch gezien het sterkste kwartaal voor Best Buy, en dat lijkt in 2025 niet anders.

Five Below positioneert zich daarentegen als de ultieme cadeaushop voor kleine budgetten, met een breed aanbod dat perfect past bij de behoefte aan snelle, leuke en toegankelijke kerstcadeaus. De sterke merkassociaties en slimme winkelstrategie versterken dit effect verder, zeker in de drukste weken van het jaar.

Beide bedrijven laten zien dat ze de economische realiteit begrijpen en daarop anticiperen met heldere proposities. Voor beleggers betekent dat kansrijke posities in een onzeker retailklimaat. De komende weken worden cruciaal: als de verkoopverwachtingen worden overtroffen tijdens Black Friday en december, kan dat niet alleen voor een omzetpiek zorgen, maar ook voor een hernieuwd vertrouwen op de beursvloer.

Met de juiste voorbereiding en productstrategie kunnen deze twee retailers uitgroeien tot de verrassende winnaars van het feestdagenseizoen. En voor beleggers die op zoek zijn naar kortetermijnmomentum of middellange termijn herstel, kunnen Best Buy en Five Below zomaar de cadeautjes onder de boom zijn.

Het naderende feestdagenseizoen belooft een selectieve maar kansrijke periode voor Amerikaanse retailers. Voor beleggers die willen inspelen op dit type seizoensmomentum, of juist op langere termijn willen profiteren van structurele trends in consumentengedrag, blijft kostenbeheersing cruciaal voor het uiteindelijke rendement.

MEXEM, door Brokerskiezen.nl uitgeroepen tot beste allround broker van 2025, rekent slechts 0,005 % valutakosten, tegenover 0,25 % bij DEGIRO en SAXO Bank. Dat verschil kan jaarlijks honderden euro’s schelen voor beleggers met internationale posities in bedrijven als Best Buy, Five Below of andere wereldwijde retailers.