Dit is hoe deze Chinese gigant de aanval inzet op smartphones en tech

In het kort

• Xiaomi introduceert de Xiaomi 15T en 15T Pro in Europa, gericht op high-end features tegen scherpe prijzen.

• Xiaomi brengt onder de naam Mijia een serie huishoudelijke apparaten uit — een directe stap op het terrein van Samsung.

• In Europa is Xiaomi inmiddels de derde speler op de smartphonemarkt, met ambitieuze plannen voor premium segmenten wereldwijd.

Xiaomi 15T-serie: premium specs zonder premium prijs

Tijdens een groots opgezet event in München presenteerde het Chinese Xiaomi zijn nieuwste internationale paradepaardjes: de Xiaomi 15T en de Xiaomi 15T Pro. Met prijskaartjes van respectievelijk 649 en 799 euro vallen beide modellen fors onder de prijs van de Samsung Galaxy S25 Ultra, die in Duitsland begint bij 1.249 euro. Toch bevatten de toestellen veel van dezelfde eigenschappen: een drievoudige camerasysteem, een royaal 6,83-inch scherm en een krachtige accu.

De nieuwe Xiaomi 15T Pro met Leica-camerasysteem en strak design

Bron: Xiaomi IR

Volgens Bryan Ma, vicepresident bij onderzoeksbureau IDC, zijn deze toestellen een strategisch wapen: “De 15T is eigenlijk een betaalbare flagship met high-end features, maar dan geprijsd net onder het topsegment.” Xiaomi richt zich met dit toestel op gebruikers die wel het beste van een smartphone willen, maar niet bereid zijn om vier cijfers neer te tellen.

Deze strategie heeft Xiaomi al eerder succes opgeleverd. Het bedrijf heeft zich de afgelopen jaren weten te vestigen als de derde grootste smartphonemaker van Europa, achter Samsung en Apple. De combinatie van sterke specificaties en scherpe prijzen blijkt een effectieve manier om marktaandeel te winnen, zeker in tijden waarin consumenten prijsbewuster zijn dan ooit.

In 2025 steeg de aandelenkoers van Xiaomi al met 66%

Bron: Seeking Alpha

Huishoudelijke apparaten met een missie: het ecosysteem uitbreiden

Naast smartphones lanceerde Xiaomi tijdens hetzelfde evenement zijn Mijia-lijn van huishoudelijke apparaten voor de Europese markt. Het assortiment omvat onder meer koelkasten, wasmachines en airconditioners. Hiermee zet het bedrijf een directe stap op het terrein van Samsung, dat bekendstaat om zijn brede productportfolio van telefoons tot witgoed en televisies.

“Xiaomi verhoogt de druk op elke concurrent zodra het een nieuwe sector betreedt,” zegt Bryan Ma. “Dankzij hun model van agressief geprijsde, maar kwalitatief goede producten, zullen ze ook in de huishoudelijke markt snel impact maken.”

Xiaomi’s bredere visie is helder: het wil niet langer alleen gezien worden als smartphonefabrikant, maar als volledig technologieplatform dat een ecosysteem biedt. Van wearables tot smart homes en auto’s, het merk probeert op elk vlak een rol te spelen in het dagelijks leven van de consument. De uitbreiding naar huishoudelijke apparatuur is dan ook geen losse stap, maar een strategische uitbreiding van dat ecosysteem.

Het bedrijf presenteert ook nieuwe AIoT-producten voor smart home, wearables en entertainment

Bron: Xiaomi IR

Samsung onder druk, Xiaomi groeit in premium segment

Xiaomi heeft de afgelopen jaren niet alleen zijn aanbod verbreed, maar ook zijn merkpositionering verschoven. Waar het merk eerst vooral bekend stond om zijn goedkope telefoons, timmert het nu nadrukkelijk aan de weg in het hogere segment. De eerder dit jaar gelanceerde Xiaomi 15-serie was hier al een voorbeeld van, en de 15T-lijn vormt daar nu een logisch vervolg op. In China staat de lancering van de Xiaomi 17-serie al in de startblokken, wat het tempo van innovatie onderstreept.

Volgens analist Runar Bjorhovde van Canalys is de 15T-serie een belangrijk onderdeel van Xiaomi’s ‘premiumization’-strategie. “Het richt zich op consumenten die niet per se het goedkoopste toestel zoeken, maar wel een toestel met topfeatures tegen een eerlijke prijs.” Een segment waarin Samsung traditioneel sterk is, maar waarin het nu directe concurrentie krijgt.

Door smartphones en huishoudelijke apparaten te combineren in één ecosysteem, hoopt Xiaomi gebruikers langer aan zich te binden. Wie een Xiaomi-smartphone heeft, koopt mogelijk ook een Mijia-koelkast of een slimme airco, en vice versa. Dit netwerk van producten versterkt elkaar, net zoals bij Apple of Samsung, en zorgt voor langdurige klantrelaties.

Het signaal van Xiaomi is duidelijk: het bedrijf is niet langer een uitdager, maar een serieuze wereldspeler die zich richt op dominantie in meerdere segmenten tegelijk. Samsung mag zich voorbereiden op jarenlange concurrentie vanuit Beijing, en mogelijk ook op marktaandeelverlies.