Dit aandeel steeg al 15% in 2026, hoe hoog kan het nog verder klimmen?
- Jelger Sparreboom
- 1 dag geleden
- 5 minuten om te lezen
In het kort:
Zeta Global helpt grote ondernemingen hun marketing te sturen vanuit één geïntegreerd platform dat data, automatisering en advertenties samenbrengt.
Dankzij langdurige contracten, hoge omzetretentie en groeiende marges bouwt Zeta aan een stabiel en schaalbaar softwaremodel.
Met AI-oplossing Athena en een sterke focus op data probeert Zeta zich te onderscheiden in een competitieve markt met zwaargewichten als Salesforce en Adobe.
Zeta Global is een Amerikaans softwarebedrijf dat zich richt op marketing voor grote ondernemingen. Het bedrijf helpt organisaties om hun klanten beter te begrijpen en gerichter te bereiken via digitale kanalen. Zeta combineert data-analyse, marketingautomatisering en advertentietechnologie in één platform. Daardoor kunnen bedrijven hun marketingactiviteiten centraler en consistenter aansturen. Koers Zeta Global
De kern van Zeta’s activiteiten is het Zeta Marketing Platform. Dit platform is bedoeld voor ondernemingen met grote en complexe klantbestanden, zoals luchtvaartmaatschappijen, banken, autofabrikanten en farmaceuten. Zeta werkt vooral met klanten die langdurige contracten afsluiten en hun gebruik van het platform over tijd uitbreiden. Dat zorgt voor stabiele en terugkerende omzet, wat kenmerkend is voor enterprise-software.
Zeta is actief in een markt waar veel grote spelers aanwezig zijn. Bedrijven als Salesforce, Adobe en Oracle bieden eveneens oplossingen voor marketing en klantdata. Zeta probeert zich te onderscheiden door verschillende functies samen te brengen in één geïntegreerd systeem. Daardoor hoeven klanten minder losse tools te gebruiken en ontstaat er één centrale omgeving voor data en marketingbeslissingen.
Hoe het platform werkt en waarom data centraal staat
Het Zeta Marketing Platform bestaat uit drie nauw samenhangende onderdelen. Het eerste onderdeel is een systeem waarin klantdata wordt opgeslagen en gestructureerd. Grote bedrijven beschikken over veel informatie over hun klanten, maar die data is vaak versnipperd over verschillende afdelingen en systemen. Zeta helpt om al die gegevens samen te brengen in één overzicht.
Het tweede onderdeel is marketingautomatisering. Hiermee kunnen bedrijven campagnes opzetten, testen en aanpassen. Denk aan e-mailcampagnes, gepersonaliseerde aanbiedingen en geautomatiseerde vervolgacties op basis van klantgedrag. Het platform kan bepalen welk moment en welk kanaal het meest geschikt is om een klant te benaderen.
Het derde onderdeel is advertentietechnologie. Zeta helpt klanten om advertenties gericht in te kopen en te verspreiden over verschillende digitale kanalen. Daarbij wordt continu gemeten welke aanpak het beste werkt. Het systeem leert van eerdere resultaten en past campagnes automatisch aan.
Een belangrijk element binnen dit geheel is de databasis van Zeta zelf. Het bedrijf beschikt over een grote hoeveelheid consumentendata die is opgebouwd via eerdere overnames, waaronder LiveIntent. Deze data is verzameld via expliciete toestemming en wordt geanonimiseerd gebruikt. Zeta koppelt deze informatie aan de data van zijn klanten. Daardoor ontstaat een vollediger beeld van consumentengedrag dan wanneer bedrijven alleen hun eigen gegevens zouden gebruiken.
In de Verenigde Staten weet Zeta bij grote klanten meer dan 90 procent van de profielen succesvol te koppelen. Dat hoge koppelingspercentage maakt het mogelijk om marketingcampagnes zeer gericht in te zetten. Bedrijven kunnen bijvoorbeeld bepalen welke consumenten zich in een koopfase bevinden en welke doelgroep juist kan worden uitgesloten, zoals bestaande klanten. Dat verhoogt de efficiëntie van marketinguitgaven.
Groei, klanten en financiële ontwikkeling
Zeta richt zich op grote ondernemingen die jaarlijks minimaal 100.000 dollar uitgeven aan het platform. Deze groep klanten groeit al meerdere jaren gestaag. Binnen deze groep bestaat een kleinere kern van zeer grote klanten die verantwoordelijk zijn voor een groot deel van de omzet. Opvallend is dat klanten die langer bij Zeta blijven, doorgaans meer gaan besteden. Dat leidt tot een hoge omzetretentie, wat betekent dat bestaande klanten elk jaar meer omzet genereren zonder dat daar nieuwe klanten voor nodig zijn.
Omzet Zeta
De omzet van Zeta groeit al geruime tijd met meer dan 20 procent per jaar. Tegelijkertijd verbeteren de marges. De brutomarge ligt op een niveau dat past bij volwassen softwarebedrijven. De operationele winstgevendheid nadert een structureel positief punt. In recente kwartalen is Zeta zelfs al winstgevend geworden op operationeel niveau.
Operationele marge
Een aandachtspunt in het verleden was de hoge vergoeding in aandelen voor medewerkers. Dit drukte lange tijd het nettoresultaat. In de afgelopen perioden is zichtbaar dat deze kostenpost afneemt, terwijl de vrije kasstroom toeneemt. Dat wijst erop dat het bedrijf steeds beter in staat is om groei en financiële discipline te combineren.
Zeta heeft relatief weinig schulden en beschikt over voldoende liquiditeit. Dat geeft het bedrijf ruimte om te blijven investeren in productontwikkeling en technologie, wat essentieel is in een snel veranderende markt.
AI en concurrentie
Een belangrijke recente ontwikkeling is de introductie van Athena, een AI-gedreven uitbreiding van het platform. Athena is gebouwd op de modellen van OpenAI en fungeert als een intelligente assistent voor marketeers. Het systeem kan analyses uitvoeren, inzichten presenteren en aanbevelingen doen voor campagnes. Voor gebruikers verlaagt dit de complexiteit van het platform en versnelt het besluitvorming.
De samenwerking met OpenAI heeft vooral een strategische betekenis. In een markt waar veel bedrijven AI gebruiken als marketingterm, geeft deze samenwerking extra geloofwaardigheid. Athena wordt momenteel stapsgewijs uitgerold en zal uiteindelijk beschikbaar zijn voor alle klanten. De impact op klantbestedingen zal in de komende jaren duidelijker worden.
De concurrentiedruk blijft aanzienlijk. Grote softwarebedrijven beschikken over sterke marktposities en ruime middelen. Zeta moet blijven investeren om zijn technologische voorsprong te behouden. Daarnaast speelt regelgeving rond privacy en datagebruik een belangrijke rol. Veranderingen in wetgeving kunnen invloed hebben op hoe data mag worden verzameld en gebruikt.
Ook de economische gevoeligheid van marketingbudgetten vormt een risico. In economisch zwakkere tijden kunnen bedrijven hun marketinguitgaven terugschroeven. Zeta’s focus op grote, langdurige klanten biedt hier enige bescherming, maar sluit dit risico niet uit.
Zeta bevindt zich op het snijvlak van data, software en marketing. Het bedrijf heeft een duidelijk profiel opgebouwd in een complexe markt en laat sterke operationele ontwikkeling zien. Tegelijkertijd vraagt deze positie om voortdurende innovatie en zorgvuldige uitvoering. Dat maakt Zeta tot een onderneming die aandacht verdient van beleggers die geïnteresseerd zijn in de structurele veranderingen binnen digitale marketing.
Ook voor particuliere beleggers die inspelen op structurele trends zoals digitalisering en data-analyse, speelt efficiëntie een belangrijke rol. Wie zijn rendement wil optimaliseren, kijkt niet alleen naar de kwaliteit van het bedrijf, maar ook naar de kosten en mogelijkheden van de broker waarmee hij internationaal belegt. Juist bij groeibedrijven als Zeta, genoteerd in de Verenigde Staten, kunnen valutakosten op termijn een aanzienlijk verschil maken.
MEXEM werd door Brokerskiezen.nl uitgeroepen tot beste allround broker van 2025. Beleggers handelen er tegen 0,005 procent valutakosten, tegenover 0,25 procent bij DEGIRO en SAXO Bank, een verschil dat voor de gemiddelde belegger kan oplopen tot honderden of zelfs duizenden euro’s per jaar. Daarmee geldt MEXEM voor veel beleggers als de meest complete keuze voor wie lage kosten en internationale spreiding belangrijk vindt.
Opmerkingen